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中兴:比肩苹果三星的野心

2013-01-31 09:31
蓝林笑生
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  一款明星产品诞生背后隐藏着比肩苹果、三星的野心。在偏执和坚持中,中兴学到了什么?

  去年12月末,数百名中兴的设计师涌入新落成的中兴上海设计中心,一场名为“ID设计之夜”的设计师派对正在进行。

  这是一个值得铭记的时刻。一个月前,中兴高端智能旗舰Grand系列旗下最高规格手机Grand S初露峥嵘,这款手机刷新了中兴传统设计理念,造型相当惊艳。在iF国际设计大奖”上,Grand S从全球51个国家、4325件参选作品中脱颖而出摘得全球年度设计大?奖。

  藉此,中兴已跻身全球手机行业最顶级玩家之列——Grand S采用5.0寸FHD(全高清)大屏,分辨率达1920*1080p。0.55mm全球最薄触摸屏、3.14mm全球最窄边、6.9mm超薄机身均为当下的世界纪录。

  中兴通讯执行副总裁兼执行董事何士友亦对Grand S偏爱有加。“要成为领袖就必须让对手感到压力,你的产品如果让对手觉得无所谓,你想成为全球领袖就是不现实。”何士友说。

  而对于参会的工业设计师来说,Grand S代表的不只是这些。对Grand S的赞扬,很容易勾起他们对以往最佳明星产品的回忆。2010年,中兴制造出销量超过一千万部、最畅销的明星机型Blade 880系列。Blade 880拥有的WVGA3.5英寸触屏、、比例和薄度在当时的全触屏手机中独一无二。它首先在法国走红,随后热销于英国、希腊等30多个国家和地区,屡屡高居销量榜首。在欣喜之外,只有内幕人士才深知为了突破诸多难点,Blade 880围绕设计与研发的对抗有多久?整整长达6个月。

  这一切物有所值。中兴2012年智能手机出货量超过3500万,较2011年增加一倍,其中50%以上销往国际市场。研究公司IDC称,中兴2012年第三季度的全球市场占有率由去年同期的3.3%上升至4.2%,跃升为全球第四大智能手机厂商,仅次于三星,苹果。中兴一路高歌猛进与HTC、诺基亚的惨败对比鲜明-——HTC市场份额同比下降约4%,而诺基亚甚至没能进入前五。

  这完全得益于中兴进攻性的产品策略。时尚外观的Blade系列大获成功之后,中兴随即推出大屏年轻动感的Skate,全球发货量亦突破500万部。紧随其后,中高端Grand系列亦应运而生。

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