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索尼,能否重拾往日的热情?

2013-01-31 09:46
孤身万里游
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  正面挑战,选择荆棘之路

  然而,重拾热情只是索尼复活的最低条件。重振因长期低迷而失色的索尼品牌才是当务之急。美国Interbrand的品牌排名(2012年)显示,索尼的排名已经跌到了世界第40位。而数字家电领域的双雄美国苹果高居第2位,韩国三星电子跃升到了第9位。

  在通过视觉、听觉、触觉等五感带来感动的商品与服务上远远甩开其他公司。这是平井重建索尼品牌的基本战略。

  “与苹果和三星在同一个战场上竞争是行不通的。我们应该把部件和材料的开发作为竞争的源泉,而不是成品”(曾任职于索尼、现任财团法人日本规格协会技术顾问的原田节雄)。在这样的意见之下,索尼选择了在竞争激烈的电视和智能手机领域正面交锋的荆棘之路。而与索尼齐名的家电豪杰松下则在数字产品领域认输,转投BtoB和白色家电,二者形成了鲜明对照。

  索尼有没有胜算?2013财年(截至2014年3月)的电视业务扭亏为盈将成为重要标志。“与低价多销相比,确立世界高档品牌的地位看似绕远,其实是电视业务重生的近路”。索尼家庭娱乐及音响业务本部策划营销部门长奥田利文这样断言。

  电视业务重生的起点是分辨率约为高清4倍的“4K”。1月8日在美国拉斯维加斯开幕的世界第一大家电展会“消费电子展(CES)”的看点同样是4K电视。“4K已经不再是遥远的未来。为其开辟发展之路的将是索尼”。在首次以社长身份登场的CES的舞台上,平井坚定地这样说道。

  平井还宣布,继目前的84英寸之后,索尼还将推出55、65英寸2款机型。在全球率先为电视配备薄型而且声音具有现场感的“磁性流体扬声器”。其目的是通过推出高画质、高音质兼顾的顶级机型,让世界重新认识到索尼技术实力的高超。

  而且,索尼还在为缔造“4K世界”先驱的形象铺垫基石。除了电视,该公司还将一鼓作气推出支持4K的电影摄像机、电视摄像机、内容编辑设备和系统、投影仪。为了弥补内容的不足,该公司将从2013年夏季开始提供4K视频发送服务。

  在印度等新兴市场国家,索尼也将主打与竞争商品高下立现的精美画质。新推出配备自主开发的图像处理电路“X-Reality PRO”,具备模拟影像噪声去除功能的新款高画质电视。巩固高档品牌的地位,借助其“淋浴效应”,带动入门款式的销售。

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