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2013年中国家电行业形势展望

2013-02-18 12:07
瑾年Invader
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  2013年1月10日,中国家用电器协会对外发布消息:2012年中国家电业克服诸多困难,仍旧实现增长;随着经济形势逐渐转暖,预计2013年中国家电工业发展形势好于2012年。产业结构升级将是2013年乃至今后相当长时期内家电业的主旋律,技术创新成为未来家电业增长的主要推动力。特别是近年来各品类产品档次逐渐提升,很多提高生活品质的新兴产品不断问世,消费结构升级态势明显,这将为家电业未来的发展开辟新的天地。

  影响行业发展的不利因素

  商品住宅市场低迷与消费透支是2012年家电产销量下降的主要原因,这一因素将在2013年持续发生作用,国内家电市场仍面临需求增长乏力的局面。

  2009年以来,家电业各项经营指标全面增长,这主要得益于政府内需刺激政策,但是政策虽在一定时期内促进了消费,同时也透支一部分未来购买力。

  根据对有关统计数据的分析,2011年,“家电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”三大政策直接产生的内销量占大家电内销量的70%左右。2012年,三项政策退出或力度减弱,市场在一段时间内形成真空期。特别是2013年家电下乡政策全面退出,预计会在一段时间内对市场构成影响。另一方面,多项政策的叠加效应在某种程度上形成过度消费,这在农村市场表现得尤为明显。2011年,农村家庭冰箱每百户拥有量为61.5台,一年内增加16.4台,2007至2011年四年时间仅净增35台,大大超过城市市场发展初期的水平。市场规律告诉我们,大家电基本属性是耐用消费品。如此集中的爆发性增长之后,市场需要用之后数年时间消化这一增量。消费透支的影响无疑将持续到2013年。

  此外,商品住宅销量下降是影响2012年家电特别是大家电销量的又一重要因素。受房地产调控政策影响,商品住宅销量自2011年10月后明显减少。2012年上半年,商品住宅销售面积始终保持2位数的负增长。2012年1~9月,商品住宅累积销售面积降幅为4.3%。由于房地产调控政策主要影响的是一级城市,受影响的也主要是家电一二级市场,三四级市场受影响程度相对较低。

  国家信息中心对全国24个重点城市家电零售市场的监测数据显示,2012年1~10月,各类大家电零售量全部为负增长。其中,冰箱、洗衣机销量降幅达12%,热水器销量降幅为18%,空调销量降幅为27%。各类产品销售额全部下降。

  尽管2012年下半年商品住宅月销售面积开始回升,第四季度保障房进入市场后也会产生一定的积极影响,但家电市场指望商品住宅市场迅速回暖的支撑并不现实。2013年商品住宅市场对家电市场的拉动作用仍显疲弱。

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