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Walkman变成Outman 索尼也赌智能手机

2013-02-13 05:30
华静一
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  索尼还能回到曾经缔造的随声听“Walkman”的那个时代吗?自MP3、iPod和智能手机产生以后,就再也听不见有人骄傲地说“我在听Walkman”了。

  本周二,日本电子业巨头索尼在中国同步首发了刚刚在CES上亮相的两款Xperia Z系列智能手机。Xperia是索尼自2012年与爱立信“分家”之后倾尽全部心血打造的新品牌,而Xperia的每一款智能手机的销量都直接关乎索尼未来能否扭亏为盈的命运。在苹果和三星等巨头各不相让的激战区,索尼能否发起一场有力的反击?

  曾经的索尼是一家可以和苹果比肩的公司,它热卖的Walkman随身听、PlayStation游戏机和特丽珑彩电等电子设备一度占据了人们几乎所有的碎片时间,主导了整个娱乐电子产业;如今的索尼自身难保,自2008年以来已连续四年亏损,正是持续的巨亏压力迫使索尼加快业务调整步伐,而智能手机很可能是索尼扭亏最后的赌注和唯一的救命稻草。

  为了在智能手机市场上掌握主导权,索尼在2012年2月投资逾1千亿日元收购了与瑞典通信设备巨头爱立信各出资50%建立的索尼爱立信的全部股权,将其更名为索尼移动通信。2012年1月,索尼移动通信发布了首款以“Sony”为品牌名称的智能手机。

  从爱立信手上取得手机的控制权后,扭亏就成为索尼手机的首要任务。急于扭亏的心态让索尼放弃入门级手机,改走高端路线。担任索尼CEO不到一年的平井一夫近日在东京接受采访时表示,如果公司更关注高端设备的话,手机事业部将成为提升利润的动力。“这就是为什么我会投身这个事业,也是为什么我们砸钱投资这个事业的原因。我相信我们仍有许多成长的空间。”他说。

  自平井一夫上任以来,智能手机、个人电脑等移动终端被定位成新的三大核心业务之一。而2012年专注于移动业务的索尼收获不小,据IDC数据显示,2012年第三季智能手机市场,三星和苹果控制着将近一半的市场份额,索尼880万部的总销量5%的份额勉强位列第三,紧随其后的HTC和RIM的份额分别为4.7%和4.2%。这是索尼进入智能手机领域以来首次跻身前三。

  不过,索尼并未将取得全球第三的位置归功于自身手机业务发展的好,在索尼看来是受竞争对手糟糕的业绩所赐。

  改走高端精品路线的索尼,将直面苹果和三星的竞争,从统计数据来看,索尼5%的份额短期内很难超过占据全球近一半市场份额的苹果和三星。

  因此,索尼当前最大的考验就是能不能坐稳全球第三的位置,其身后的竞争对手HTC、RIM与索尼的差距并不大,同时它还要受到华为、中兴等新兴竞争对手的进攻,华为和中兴都在CES上推出了新的高端品牌智能手机。

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