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力抗高通 联发科的逆袭

2013-02-02 08:36
PokerJoker
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  如果我们无法及时提供您协助,您就翻翻参考手册,或许可以找到解决之道。”说这句话的人是高通(Qualcomm)的员工,他以亲切的语气,对着中国手机客户说明该如何解决使用高通芯片开发智能型手机可能遭遇的问题。

  这段话,乍听之下,似乎没有什么不妥。不过,对联发科董事长蔡明介而言,听到这样的谈话内容,心中或许会松了一口气,因为高通的“粗心大意”,给了联发科见缝插针的机会。

  开发选项当中的NO.1

  尽管在3G手机被全球手机芯片高通大厂以专利掐住咽喉,并且时时刻刻得面对高通杀价竞争的压力。然而,凭借着快速的产品开发速度,以及无微不至的后勤服务,联发科还是冲破高通所设下的层层障碍,一举拿下中国智能型手机芯片的霸主。

  根据中国媒体的报导,2012年中国智能型手机出货量约1.8亿支,其中有将近5~6成的比重系由联发科所提供。高通身为全球智能型手机芯片的霸主,许多人都认为其市场地位难以撼动,但联发科却在中国智能型手机市场做到了!

  单看芯片的绝对价格优势,联发科可能不敌高通,但若从整体性价比的角度思考,则联发科就略胜一筹,尤其是在面对研发能量普遍不如手机品牌大厂的中国手机制造业者。

  一些中国智能型手机中小型制造厂商曾用一个简单的比喻,说明联发科与高通之间的差异。联发科的手机芯片就象是“精装房”,而高通的手机芯片则是“毛胚屋”。“精装房”只要给了钥匙,客户就能搬进去住,但“毛胚屋”则还要请水泥工、水电工来装修,差异就在后者将延缓智能型手机的产品开发速度。

  在变化万端的智能型手机市场,产品开发速度往往会对销售量产生具体的影响,因此,对只能利用低价优势赚取微薄利润的中国智能型手机制造商而言,联发科的智能型手机芯片,就成为选项当中的NO.1。

  不过,高通并非一般的竞争对手,发现联发科的竞争优势之后,立即在中国上海设立QRD(参考设计平台)中心,雇用几百个工程师在第一时间来解决客户的疑难杂症。换句话说,联发科新的挑战正要开始。事实上,针对目前的状况,高通执行长Paul Jacobs曾不甘示弱的对媒体表示,高通终究会在中国智能型手机市场取得最后的胜利。

  根据研究机构顾能(Gartner)的调查,联发科四核心芯片的领先优势,至少能够维持至今年上半年。除此之外,目前法人就客户端所进行的了解,多数中国智能型手机业者,仍偏爱采用联发科的产品,而且比重相当悬殊,高达七比三。

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