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小米手机2年40亿美金的品牌智慧

2013-02-13 04:23
棒棒书香
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  月前和一个传统的地产商吃饭聊天,这位老兄随身带着四部手机,于是我们自然把话题聚焦在手机上。

  我不是手机发烧友,在用的两部手机,一部苹果,一部是小米。两部都只有为数不多的应用,但我对这两个品牌都赞赏有佳。

  对我来说,不是手机用得有多爽,而是他们打造品牌的思路和策略让我着迷,所以最后才选择了这两个品牌。

  在培训课堂上,我经常讲,在07年之前,我们通过百度搜索“苹果”的时候,更多页面会告诉你,这是一种水果,烟台苹果还是富士苹果,什么价位,营养价值如何?

  07年以后你在搜索“苹果”,几乎所有靠前的页面都被苹果手机、iphone占据。

  一个用了几千年的水果的名字就这样被赋予了新的含义。

  如今当人们再提及苹果,这个品牌已经有了新的内涵。它等于智能手机、等于创新、等于乔布斯、等于美好体验。

  同样2010年之前,你搜索“小米”,更多页面会告诉你,这是一种五谷杂粮,会告知你它的食用方法和营养价值。

  2010年之后,小米这个名字却成为互联网手机的代名词。几乎所有考前的搜索页面都被小米手机所占据。

  一个同样用了几千年的谷类名字就这样被赋予了新的含义。

  如今当人们再提及小米,这个品牌也已经有了新的内涵,它等于互联网手机、等于手机发烧友、等于雷军。

  经历如此相似,一个是水果名,一个是杂粮名,都如此好记,却都创造了奇迹。

  苹果当前是全球市值最贵的公司。

  小米是成长速度最快的公司,创业两年,40亿美元估值,小米刷新了中国互联网公司的成长速度。

  下面笔者从品牌的角度带你一同感悟小米的品牌智慧。

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