侵权投诉
订阅
纠错
加入自媒体

小米手机2年40亿美金的品牌智慧

2013-02-13 04:23
棒棒书香
关注

  名牌命名

  品牌命名是一个黄金起点,正如王二狗成不了国家元首,名字中似乎带着一种基因,预示着品牌的宿命。

  好的品牌名字一定能赋予品牌新的内涵和联想,并且易于传播和记忆。试想,当初淘宝商城改名天猫,这是多么英明的决策啊。改名天猫之后,听一遍就记住,大大降低了传播成本和认知障碍,况且天猫的发音和TMALL一致,叫天猫多么理直气壮。

  当然,有时候,品牌命名并不是都很高瞻远瞩,乔布斯创业之前曾经在俄勒冈州的苹果园里住过几个月,而且他最喜欢的乐队Beattles(披头士)的唱片公司也叫苹果。当年乔帮主在命名苹果时,也曾让下属思考其他更多有科技含量或者能够体现高科技的名字,但大家实在想不出来更好的,乔布斯就说,如果再想不出来,我们就用Apple来命名自己创建的公司。

  雷军小米的命名展现的懒劲似乎与乔帮主有得一拼。据说,两年前,雷军和他几个跟班,一起喝了碗小米粥,就开始了一段奇幻的创业之旅,雷军也给公司取名小米。看上去很简单、但却蕴含雷军的智慧。

  众所周知,iPhone风靡全球的一个重要因素便是极容易记住的名字。比起其他品牌如密码似的产品名称,iPhone让不能年龄层、不同教育背景的人都一下子记到心里。所以,雷军把自己的手机命名为小米,用意相当明显。

  当然,小米还有它独特解释。 小米的LOGO是一个“MI”形,是Mobile Internet的缩写,代表小米是一家移动互联网公司,小米的LOGO倒过来是一个心字,少一个点。意味着小米要让小米的用户省一点心,另外,MI是米的汉语拼音,正好对应其名称。

  单一产品

  借鉴苹果的成功,小米同样聚焦单一产品,只做一款手机。而且是不计成本地做最好产品。小米基本上都采用苹果的供应商。譬如他们是第一个采用高通4核1.5G芯片的手机。

  只做单一手机,用雷军的话讲,“互联网就是一种观念”,“少就是多,大道至简”。其实,用品牌定位的角度,当你越聚焦、越简单,你的品牌越容易进入顾客的心智,成为某一品类的代名词。

<上一页  1  2  3  4  5  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号