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小米手机2年40亿美金的品牌智慧

2013-02-13 04:23
棒棒书香
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  最后,总结雷军小米手机2年40亿美金品牌秘密。它有一个基本前提:充分借鉴成功样板——苹果手机,汲取成功经验和方法,有效模仿和创新,把自身品牌建设建立在成功经验的基础上。然后实施了四个步骤:第一步,先取一个简单易于传播的名字,人家叫苹果,你再叫香蕉就没劲了,雷军从杂粮里找到灵感,选取小米这个名字,开创了“小米加步枪”闹革命的传奇。第二步,用全部精力和热情做好一件明星产品,让产品推出来就能够引发风潮,形成饥渴效应;第三步,聚焦某一个品类阶梯上的第一名,以“互联网手机”作为切入点,让品牌成为互联网手机品类的代名词;第四步,集中所有力量,创新多种手段,强化传播自己的品牌理念,强化品牌的品类地位,使得品牌成为更多用户群的首要选择。

作者/荣振环

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