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库克船长的三大挑战:中国、创新与管理

2013-02-15 07:09
姚看江湖
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  300多年前,传奇的航海家库克船长沿着前辈开辟的航线,开始了三次远征太平洋的伟大旅程。

  这一段传奇,蒂姆·库克(Tim Cook)应该不会陌生,这位苹果的现任船长出生在美国南部阿拉巴马州的一个小镇,父亲就是船厂的工人,往南不远就是碧绿的墨西哥湾。在这里长大的库克,带有美国南部特有的绅士气质,语速缓慢而又坚定。

  传奇CEO乔布斯离去后,他多年的大副库克成为了苹果巨舰的船长。这个不愿抛头露面的低调绅士成为了科技行业的焦点人物。库克责无旁贷,没人比他更适合接替乔布斯执掌苹果,事实上他负责苹果日常运营已有多年。在乔布斯病休的时间里,库克已经多次代理CEO职位,推动苹果业绩和股价节节攀升。

  但这个职位,库克同样重任在肩,因为他的前任是个无可替代的传奇。没有人像乔布斯那样改变诸多领域,为苹果开辟那么多全新的领域。在乔布斯的带领下,苹果已经成为全球市值最高的上市公司。而当传奇创始人离去后,通常伟大的公司都会随之走向衰弱。创业难,守成更难。库克需要带领苹果开始全新的旅程,才能推动这艘巨轮继续处在浪潮之巅。

  库克船长的全新旅程,面临着三大挑战:赢得中国市场就意味着巨大的销量和利润,维持创新能力就意味着苹果的产品未来,有效管理员工则意味着库克能牢牢掌控着苹果这艘大船。库克在接受新浪科技专访时,也就这三大挑战发表了自己的观点。

  中国市场:最实际的挑战

  要保持苹果炫目业绩和股价双增长,库克需要为苹果找到新的市场和增长点,而中国等新兴市场就是绝对的关注焦点。作为全球第二大经济体,中国消费者对苹果产品的巨大需求和着迷心理,让苹果在逐渐饱和的发达市场之外看到了一片广袤的新大陆。推动苹果巨舰高速前行,库克船长的一大任务就是征服中国市场。

  对中国的态度,库克与乔布斯很不同。乔布斯的心中只有做出伟大的产品,他主观上并不看重市场。对中国这个巨大的市场,乔布斯并不在意。痴迷亚洲文化的乔布斯去过印度修行,到过日本学禅,却从未到访过中国。而与富士康等中国合作伙伴打交道的事情,乔布斯都放手交给库克去打理。

  而库克对中国了解颇深。这里有苹果最重要的合作伙伴,长期负责供应链的他曾多次到访中国,与郭台铭等人更是有着多年交情。他见证了中国10多年来的巨大变化,也看到了中国经济的勃勃生机。“中国已经成为苹果的第二大市场,未来会成为苹果最大的市场,我不能准确说是几年之后,但对这一点我深信不疑”。

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