侵权投诉
订阅
纠错
加入自媒体

魅族:小乘佛法 魅影重重

2013-02-26 10:26
野明月
关注

  魅族如何讲好故事?最大的挑战,并不是雷军与小米,而是屌丝,是周鸿祎,罗永浩,更是木子美

  商业就是讲述故事。如何讲好故事,魅族是有趣例子。

  2012年11月27日,MX2的发布会,魅族CEO白永祥一句“我们不卖期货手机”,将小米再次推向舆论风口。在“煤油”与“不明真相的围观群众”集体反扑下,魅族大有盖过小米的气势。

  魅族成功借力周鸿,一改传播上的式微,原因在于网络传播是“反智”、“恶俗”、“粗暴”—当然,它也有自由、向善等诸多美好的一面。说到底,周鸿是个传播大师,他成功地煽动起网络民众的情绪,将一个似是而非的“期货手机”概念,给小米贴上标签,简约而形象化了传播内容。

  魅族顺水推舟,顺势为之,也有黄章与雷军宿怨做背景。被誉为最J·Wong的MX2,也可取名复仇女神——它的发布会,无论是形式,还是氛围,都明显指向小米。魅族聪明之处在于,它为自己的故事提炼出两个关键词:J·Wong与寂(wabi-sabi)。

  首先说说,寂,该词源自佛法(小乘)中的三法印。Wabi()原指远离尘世,索居禅林的孤寂,sabi(寂)原指“寒”、“贫”、“凋零”??说白了,“寂”是对魅族设计哲学的总结。

  “寂”一词的提炼,让魅族至少在形式上暂时领先小米—关于设计,雷军谈过许多,他也是个很注重美感与设计的CEO,遗憾的是,过去他只是一直重复自己对于设计如何看重,却没有将它总结并上升到哲学层面。标签化的东西,易于传播,而哲学的总结,对品牌来说,意味着格调。

  Wabi-sabi是格调不错的标签,但有得必有失,失在于—并没有太多人知道它,对于魅族的消费者来说,这词其实并不那么容易懂。也就是说,接下来魅族需要做的是,如何进一步将Wabi-sabi寂更多地获得受众的认可。

  魅族的另外一枚标签是J·Wong,也就是黄章。魅族的发布会,由始至终都在重复这个标签。乔布斯之于苹果,黄章之于魅族,是魅族故事的潜台词。小米雷军是个生意人、投资家,但大众对他有着足够多的解读,加上周鸿“别有用心”的解构,雷军已经有毁誉参半的标签,他并不是一个完美的品牌传导者。

  而魅族的黄章J·Wong,因为他从来不露面,神龙见首不见尾,他便是意味一切的“有”。他是标签,是抽象的符号,是传导品牌价值的一个论坛ID,所以,他足够“金身不破”。现在来看,对于小米而言,雷军所要做的,还是出来宣讲,只是能够将他的位置在往后退一退—甚至可以让“米兔”承载更多链接企业品牌与消费者情感纽带的智能。

1  2  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号