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诺基亚的救赎 “B计划”

2013-02-28 08:41
瑾年Invader
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  消费者会购买吗?

  更令人担忧的是,诺基亚的新智能手机并不是消费者的选择。Gartner分析师卡洛琳娜·米拉内塞(Carolina Milanesi)称:“要重新吸引用户,营销仍是诺基亚最薄弱的环节。”

  在2011年至2012年间,诺基亚在低端手机市场的份额仅下降了4个百分点至19.1%,而在智能手机市场的份额却从17.9%降至5.8%。

  诺基亚上个月发布了好于预期的2012财年第四季度财报,财报结果显示,诺基亚核心的手机业务一年来首次实现了正利润率,且净现金状况也有所改善。

  此外,Windows Phone手机销量也达到了预期。哈洛称,微软正在推广其最新操作系统,因此消费者才刚刚体会到Windows 8的优势。本周一,诺基亚发布了新系列廉价Windows Phone手机,埃洛普称,这些新手机将帮助诺基亚赢得更多企业用户。

  是否已经足够?

  诺基亚高管似乎很自信,诺基亚已经出现转机。自去年7月以来,诺基亚股价已翻了一番。

  Gartner分析师米拉内塞也认为,诺基亚现在终于拥有了可以生存的软件生态系统和具有吸引力的硬件。

  但诺基亚竞争对手并不会原地踏步。苹果和三星依然遥遥领先,iOS和Android主导了智能手机市场。此外,凭借新的系统和硬件,黑莓也有卷土重来之势。

  埃洛普在伊斯坦布尔向他的管理团队做出了个人承诺,他会“让诺基亚再度奏响胜利的凯歌”。但面对其他竞争对手所发出的强大声音,埃洛普仍需要让别人能够听到自己的声音。

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