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HTC换瓶子:大改营销策略 广告换口号

2013-03-26 08:50
Radow
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  北京时间3月26日凌晨消息,HTC首席营销官何永生表示,该公司将对营销策略作出重大改动,尤其是在产品广告中将不再使用“Quietly Brilliant”(谦和之中见卓越)的品牌口号。

  何永生自今年1月加盟HTC以来首次出席了媒体会议,他在会上谈及部件供应短缺导致新款旗舰智能手机上市时间推迟以及新的营销战略等问题。他表示:“我们拥有很多创新,但对此所作的宣传不够高调”,而根据新的战略,未来HTC将采取更加大胆的营销措施。何永生是HTC不到两年时间里的第三任首席营销官。

  何永生还概述了HTC的其他营销变革,如将该公司今年的数字营销预算提高250%,以及将传统媒体营销支出提高100%等。他还确认称,摄像头供应不足是导致HTC One推迟发布的原因所在。“媒体界的朋友一直都在询问有关HTC One推迟交货的原因是不是部件短缺,(事实上确实是)存在供应短缺的情况,因为这款手机的摄像头是专为我们设计的,其产量无法很快跟上需求。”

  在本月早些时候三星发布Galaxy S4时,HTC也派出相关团队展示了HTC One智能手机,让用户能先睹为快。此外,HTC还发起了一场激进的Twitter营销运动,嘲笑Galaxy S4是“#theNextBigFlop”(下一个重大失败)。而在此前,HTC不会将其产品与竞争对手的产品进行直接对比,而是更喜欢把重点放在自身产品上。三星发言人拒绝就此置评。

  业界人士指出,HTC想要通过这种新的战略让投资者和用户安心,证明自身情况正在好转。去年第四季度,HTC销售额同比下滑41%,其市场份额被苹果和三星等竞争对手攫取。

  在加盟HTC以前,何永生曾负责管理远传电信和摩托罗拉亚太公司的营销业务。

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