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TCL手机再战中国称3年内要跻身一线品牌

2013-03-27 09:34
铁马老言
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  在3月26日晚间举行的发布会上,TCL通讯公布了其三年规划,目标是到2015年,TCL手机在国内成为真正的一线品牌。这是TCL通讯征战海外多年后首次宣称要在中国市场也成为重要品牌。

  全面开战国内手机市场

  TCL通讯去年手机销量4261万部,总销量排名全球第七,但这些销量绝大多数都是在国外市场实现的。2003年前TCL通讯曾经是国内最大的手机厂商之一,但后来收购阿尔卡特手机后,转型为主要出击海外市场。

  但随着国内3G及智能机的不断普及,国内市场也深深地吸引了TCL通讯。因此,本次发布会上,TCL通讯发布了企业发展三年战略。

  TCL集团副总裁、TCL通讯首席运营官王激扬提出:2013年起,TCL手机要全力向一线品牌靠近;到2015年,TCL手机目标成为真正的一线品牌。

  为此,TCL通讯本次会上不仅重申了年轻化、时尚化、国际化的品牌个性,强调“成就更好的你”的品牌口号;还推出了多款新型手机产品,如:包括最薄的智能手机TCLS850、最薄的四核智能手机TCLY900、最薄的双卡双待手机TCL S820、还有极窄边框的TCL S520等。

  将联手TCL彩电渠道

  “TCL通讯今年将重点在品牌塑造、产品设计、渠道建设等三个方面夯实基础并争取取得局部突破,TCL集团副总裁副总裁、TCL通讯首席运营官王激扬如此透露。

  王激扬表示,过去几年,TCL通讯虽然在海外运营商市场上销量巨大,是二线品牌中的领头羊,并且在国内的上游元部件供应商中,享有很好的声誉,但并没有将这一优势在国内同步实现,这与过往几年没有认真建设渠道有很大的关系。因此,此次重回中国区,渠道建设成为取得市场成功的关键所在。

  据悉,2013年,TCL通讯在国内将利用TCL多媒体在国内的渠道优势,进行渠道共建,争取在TCL专营店、3C卖场和商超等渠道打开局面,同时开展传统通信卖场、运营商等综合渠道建设。争取将TCL通讯的产品能力在渠道上得到有效的释放。

  此前,TCL通讯实质上也已对营销体系进行了全面改革,以适应国内市场。在架构上,TCL通讯成立了国内市场营销本部,希望精耕细作,专注打造各个运营商渠道。

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