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索尼智能手机业务:跻身核心欲倚仗Xperia Z复苏

2013-03-05 11:01
水墨黯月
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  自与爱立信“分手”以来,完全由索尼自己打造的首款智能手机Xperia Z已经上市。《华尔街日报》上周发表评论文章称,索尼已将手机视为核心业务,打破苹果与三星在智能手机领域的双头垄断是其长期战略的中心。为了达到此目标,索尼正在CEO平井一夫(Kazuo Hirai)的改革举措推动下消除山头文化,实现跨部门鼎力相助。了解更多智能终端信息

  以下为原文:

  一月份,日本最大的移动运营商NTT DoComo宣布,在即将引入的机型中,索尼最新推出的Xperia Z智能手机成为首选。对索尼而言,这为该公司近些年最重要的新产品之一投下了亟需的一张信任票。

  自从去年与爱立信终止合作后,Xperia Z是第一款由索尼自己的工程师和设计师完全重新开发的智能手机。Xperia Z的重要性体现在其产品团队集合了各大部门的精英力量来协同完成该项目。为了改进该手机的相机功能,索尼调用了CyberShot相机部门的顶尖工程师。为了让播放视频更为清晰,它加入了Bravia电视中的图像处理引擎。另外,索尼还安排了王牌工业设计师操刀设计这款手机,使其达到经典索尼产品的工业设计水准。

  移动技术研究公司CCS Insight首席执行官肖恩?科林斯(Shaun Collins)认为:“索尼已经意识到手机是公司的核心业务,它很可能是索尼今后最重要的任务。”在索尼的长期战略中,中心便是打破苹果与三星在智能手机领域的双头垄断。这不仅可以成为未来增长的驱动力,也是保护该公司其他产品的一种方式。在索尼传统的强势产品领域,例如数码相机、音乐播放机、便携式游戏机,功能全面的智能手机也对其销售额造成了冲击。

  索尼移动业务总裁铃木国正(Kunimasa Suzuki)表示:“智能手机是消费电子行业罕有的增长领域之一。其他所有领域都只能维持现状或不断衰退。因此,手机业务的成功对我们至关重要。”

  索尼CEO平井一夫的愿景是让索尼更为统一,Xperia Z正是这一愿景的标志。索尼前任CEO、现任董事长霍华德?斯金格(Howard Stringer)也曾试图打破公司各个产品团队为了保护自身效益而各自为战,乃至牺牲公司整体利益的局面。

  索尼一位不愿透露姓名的高管表示:“苹果不公布各个产品类别的利润/亏损,而只公布整个公司的情况。我们需要转向这种思维方式。”

  目前一切还顺利。Xperia Z收到了不错的评价,在日本出现了脱销情况。该手机2月20日在法国上市,上周五登陆英国。索尼表示,日本方面的需求和欧洲的预订情况超出了公司预期,但其未提供具体数据。索尼尚未公布美国市场的上市计划,以往索尼爱立信在该市场一贯业绩不佳。

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