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中国新能源革命用什么武器?

2013-03-02 08:41
雷本祖
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  能源是经济发展的血液,历史上新型能源系统与新型通信技术的结合,都预示着重大经济转型时代的来临,就像蒸汽机的发明和应用之于第一次工业革命,电力的使用之于第二次工业革命一样,如今新能源和互联网的结合将引发第三次工业革命,而其中新能源是革命的核心。在这样的后工业时代,市场瞬息万变。新能源企业和旗下品牌如果不能紧随革命的脚步,被市场淘汰只是顷刻之间的问题。因此,新能源企业必须有他们的“看门武器”。

  中国新能源拿什么武器革命?

  武器之一:智能化、一体化产品

  第三次工业革命的核心内容之一就是能源分散收集与合理利用,每一个家庭用户既是能源使用者也是能源收集者,新能源未来的产品将向着节能、智能及一体化的方向发展。建筑一体化就是其中的方向之一。

  所谓的建筑一体化就是将产品与建筑有机结合,或者将产品集成到建筑。将产品与建筑结合,在如今应用最明显的方法就是嵌入式。将产品的主体放入墙体内,节省房屋空间。嵌入式在不舍弃产品自身体积的情况下,减少了房间占用面积,既节省了空间又显得美观。将产品结合到建筑上最明显的例子就是光伏发电。家庭外墙和屋顶舍弃传统砖瓦,改用能吸收光能的太阳能板,这也是第三次工业革命中家庭收集能源的主要手段。如此以来,墙不但实现了遮风挡雨的作用,更为用户提供能源。这是新能源与建筑一体化的完美解决方案。

  在建筑之外,具有智能化、一体化的新能源家电产品,同样是新能源企业抢夺市场的好“武器”。

  武器之二:差异化品牌定位

  当前,我们大多数新能源企业往往不愿意正视,还是寄希望以老套的一招鲜打天下。品牌大众化定位,希望锁定各个层级的消费者,产品线定位老、少、青通杀,完全无视消费者的真正需求,而卓越的企业总是在社会变革的节点把握了正确的方向。

  所以,新能源企业要通过差异化的品牌定位,来适应和争取最大化的消费群体。例如,新能源企业可以通过聘请时尚、清新的代言人,来吸引消费者;可以通过传统产业的溢价品牌战略区分市场;可以细分渠道品牌;也可以通过网络平台宣传品牌;甚至通过与专业的第三方品牌策划营销机构,形成战略同盟,制定切身的公司品牌战略,也可以通过新品类的开拓或产业整合,实现盈利。

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