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TCL通讯转型阵痛:“亏损的厉害”

2013-03-04 10:29
潇纵
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  “坦白地讲,TCL通讯亏损厉害,我当然是不开心的,但是去年确实有市场的客观因素,去年三星和苹果的盈利,就已经超过了整个行业盈利的总额,等于说其他的手机厂商亏损和盈利加起来还是负的,这是一个事实。” TCL手机业务从2011年盈利6亿多变为2012年亏损1.69亿元。

  2月27日,在TCL惠州总部的会议室里面,TCL总裁李东生一脸严肃。“坦白地讲,TCL通讯亏损厉害,我当然是不开心的,但是去年确实有市场的客观因素,去年三星和苹果的盈利,就已经超过了整个行业盈利的总额,等于说其他的手机厂商亏损和盈利加起来还是负的,这是一个事实。”

  李东生表示,“去年,亏损的原因当然也有我们产品自身的因素,产品力跟不上,今年我们在智能机的产品方面会有一个大的突破。”李东生所说的突破,包括其最新的两款机型,一款是820双卡双待,另一款是超薄S850,而TCL即将出品一款四核产品,“这些新产品无论是性能还是工艺设计都有很大的突破,我们有信心今年在产品力上能够扳回一战。”

  近年来,TCL在智能手机领域持续发力,去年下半年,智能手机收入已占TCL通讯收入的半壁江山。但是在苹果、三星这两大国际品牌的阴影下,TCL与国产四大手机“中华酷联”一样,都属于卖得多亏得多的状态。

  TCL通讯去年手机销量4261万部,总销量排名全球第七,在“中华酷联”中,仅次于中兴。但其营销构成中,智能手机占比仅为15.3%。李东生称,今年TCL计划手机销量5000万部,其中智能手机2000万部。

  多因素致TCL通讯亏损

  今年的亏损,TCL集团解释为入门级智能手机价格战导致毛利下跌,智能手机未达到规模效益以及新产品的研发和市场的大投入。

  TCL之前大力推进国际化,其手机品牌在国外较有知名度,而其TCL通讯的业务几乎全在国际市场,在国内市场上销售业绩非常一般。据了解,以2011年为例,TCL通讯销售的4400万台手机中,有4100万台是被海外市场消化的。而近年来,海外市场的不景气造成了TCL销量下滑,也使他们感受到过分倚重海外市场的风险。

  李东生对本报记者表示,国内市场没做好,是因为在功能机时代,TCL手机的整个竞争优势很难发挥,在价格上架不住山寨机,高端产品又做不到苹果这样的美誉度,所以主要还是在海外的市场。

  TCL的经历,发生在很多一直主打海外市场的国产手机厂商身上,基伍就是其中一家,在海外拼搏多年之后,现在开始纷纷回归国内市场,重新建立销售渠道。国内的功能机朝智能机的转变,李东生认为是一个很好的机会,“大部分的山寨机工厂,都做不了智能机这种高端产品,我们希望借这个机会在国内市场重新建立我们的优势。”

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