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TCL通讯转型阵痛:“亏损的厉害”

2013-03-04 10:29
潇纵
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  但智能手机领域整个中国市场并没有那么乐观,国产手机厂商正在卷入一场犹如功能机时代的价格战。卖得多、亏得多像噩梦一样,让所有的国产手机厂商集体陷入困境。除了“中华酷联”之外,包括金立、步步高等品牌,在转型的过程中,都面临着如何在智能机时代挣钱的困境。

  李东生认为,TCL手机的不足之处主要在产品力和销售渠道。“今年对TCL通讯来讲最重要的有两点:一是要把产品的技术创新能力提高到和行业领先企业相当的水平,从功能、外观、质量方面都达到了国际领先品牌的水平;二是要实现中国区的突破,这两项工作都需要比较大的投入,所以这个投入会对当前的盈利有一定的影响。”

  TCL通讯发力

  李东生给TCL通讯下达的目标是销售手机5000万部,其中智能手机2000万部,与2012年相比,TCL会大幅降低功能机的产出,并提高智能机近3倍的销量,为了扩大产能,TCL通讯在惠州的新工厂也将会投入使用,新工厂的产能预计会提高一倍,达到一亿台的出货规模。

  从盈利的角度,在2012年下半年,TCL整个智能手机的销售收入已经占到整个TCL通讯销售收入将近50%,对于以功能机起家的TCL通讯来说,从功能机到智能机的转型已经基本完成。而TCL手机平均单价,也将势必因为智能机的比重上升而带来单价的上升。“我们在今年1月份已经有300美金的智能手机,现在所有的产品已经进入到全球主要运营商的定制渠道,应该说在2013年我们对手机公司的发展是充满信心的。”李东生表示。

  在品牌领域,TCL正在逐渐摆脱其低端机的帽子,李东生对诺基亚最近打造120元的手机,并要在全球创造27亿部销量的计划嗤之以鼻。他表示,TCL将会一直做以中端为主的市场,低端机型仅限于客户定制,“诺基亚现在走的是山寨机的路线,在功能手机不可逆的时代,它的做法是很危险的。”

  从去年下半年开始,TCL通讯开始发力中国区销售渠道。在国内,运营商渠道是TCL通讯一直试图取得突破的领域。根据TCL通讯CEO郭爱平的规划,TCL通讯在智能手机领域要走双管齐下的渠道模式,除了重新在国内市场布局零售网点的计划外,还希望效仿其在国外市场运作很成熟的运营商渠道,在国内市场取得突破。

  李东生认为,2013年按照TCL通讯的部署,TCL通讯重新实现盈利是完全没有问题的。

  不过,国内手机市场现状,或许并没有李东生想象的那么乐观。就目前来看,TCL智能手机在国内市场上的排名和体量都还非常弱,且在细分领域上表现一般。

  三星经济研究院战略组首席研究员李刚表示:“TCL通讯在技术领域还是有待提高的,要想在高端智能机上提升,短期内可能性比较小,国内智能手机竞争白热化,小米、金立等手机发展也非常强势,TCL通讯在国内的发展不容乐观。”

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