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三星最后的辉煌——Galaxy S4

2013-03-26 14:25
老猫
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  北京时间3月15日,三星在纽约发布了新一代旗舰Galaxy S4,尽管业界对其褒贬不一,但大都认为Galaxy S4将热销,并将继续推动三星手机帝国的繁荣发展,并有望超越苹果,三星更是将销售目标锁定在1亿部,但笔者认为Galaxy S4是一个失败,它将重蹈iPhone5覆辙,呈现绝对需求增长,增量需求放缓的局面,这表示三星手机帝国将开始衰落。三星的衰落是作为苹果跟随着在苹果创新边际效益递减困境下的必然结果,是三星式物理创新遭遇瓶颈,软件创新混乱生长的必然结果,也是竞争对手开始觉醒、市场环境开始变化等因素综合作用的结果。

  苹果式创新对三星的桎梏

  2007年苹果发布了iPhone,被认为是重新定义了手机,其特性包括更大的屏幕,更好的交互性,精绝的设计,更好的移动互联性等,从2010开始开始借鉴苹果的软硬件产品设计,营销策略等,这些让三星在短短三年内获得腾飞式发展,但随着苹果自身创新陷入瓶颈,三星也变得无所适从。比如三星万年不变的外形;Galaxy S3基于眼球追踪的智能休眠功能,Galaxy S4的体感控制和眼球追踪技术,这些方面都让人失望,并越难清晰Galaxy S4与Lumia920、HTC One、Xperia Z的优势。

  Galaxy S4物理创新遭遇瓶颈

  三星的创新除了在战略层面上借鉴苹果,还体现在硬件上的领先性,从Galaxy S到Galaxy S4三星永远走在硬件更新的前列,除iPhone外更强悍的处理器,更优秀更大屏幕,更快的内存,更好的摄像头等,但当经过这几年的发展,物理层面的瓶颈开始显现,当四核性能已然过剩,更多核心处理器已失去必要和号召力,反而会带来续航性能的减损;在屏幕上,在Galaxy S4将屏幕尺寸提升到5英寸,Galaxy Note提升到5.5英寸后,屏幕尺寸与用户体验间的矛盾越来越突出,很难想象5.5英寸Galaxy S5和6.3英寸Galaxy Note3在手中的感觉;而在屏幕上和摄像头上,索尼已经赶超三星……

  显然三星在硬件上的创新越来越被动,优势继续沦陷中。

  诺基亚、HTC、索尼、LG、黑莓已觉醒 正加速快跑

  三星崛起的过程是伴随着诺基亚、HTC、索尼、黑莓的的衰落同时行进的,通过对比我们发现前者崛起和后者衰落原因大致相同,即符合市场与时代需求的产品、成功的营销、相对创新性。

  但从2012年开始,诺基亚、HTC、索尼、LG、黑莓显然已经从失败中吸取教训,在产品策略、营销、创新方面纷纷作出改进,并取得了初步成效。诺基亚最为明显,在推出具有pureview镜头、超敏触摸屏幕和无限充电等功能的Lumia920后,诺基亚后续产品将在纳米防水、更先进的pureview技术和软件方面作出改进,在营销方面,与HTC一样,诺基亚开始向三星学习,变得更激进、灵活、前卫,从HTC one/Galaxy S4发布后,三者互相攻击对方产品的营销手段可见一斑。Galaxy S4发布前夜LG在纽约时代广场通过广告与三星互掐,索尼Xperia Z在日本销量击败iPhone5均是这些失败者知耻后勇,加速快跑的例证。

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