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专利战未平零售战将起:三星苹果老友的世仇

2013-03-26 09:16
木中君
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  北京时间3月26日消息,据国外媒体报道,在最近,智能手机作为品牌区分器的重要性已大不如从前。人人都可以做出伟大的手机,这也是黑莓手机制造商RIM股价上周五下跌的原因。

  除了有好的手机,你还擅长别的什么呢?苹果和三星都擅长于制造手机,具有同样强大的供应链,卓越的市场营销以及同样出色的创新能力。因此,现在重要的是你如何销售。零售可能会成为这两家公司的下一个重要的战场。

  苹果开店速度减缓

  苹果的零售战略一直是其最成功的地方之一。事实上,苹果在零售方面的成功不啻于它在移动方面所取得的成就。他们现在已拥有了大约400家零售店,其中大多数零售店在美国,而且它们都非常成功。

  在2012年,苹果新开设了41家零售店。该公司利用开设新店的办法来帮助其开拓新的市场,久而久之,苹果国际零售店的数量就增长了——在2012年新开设的零售店中,有82%的零售店在国际市场上。但是,说得更具体一些,这其实仅有大约32家零售店。

  最新一项新的研究表明,“苹果零售店的销售额(相对于全部零售额)的百分比已从2007年的17%下跌到了2012年的12%。”从中你可能会得出这样的结论:零售店并不重要,因为苹果拥有如此强大的发行网络,或者苹果的零售战略已滞后于它的整体发展。

  市场研究公司Analysts Asymco指出,在过去五年中,随着销量逐渐攀升,苹果开设新零售店的速度减缓了。然而,当苹果在中国的零售店数量增加一倍时,它的销量也增加了一倍。

  然而,苹果在中国开设的零售店数量微不足道(仅占其全部零售店数量的3%),在印度还没有开设零售店,尽管苹果已在印度增加了两家经销商,并以每部iPhone降价98美元的优惠进行销售。

  三星开店马不停蹄

  让我们再看看苹果的宿敌——三星吧,它一刻未闲着,在2012年开设了很多新店。

  在2012年4月,三星宣布在印度德里开设了首家“三星移动品牌店”。同月,该公司还在巴基斯坦开设了首家概念店“三星概念店”。该店是“一站式”购物场所,消费者可以在这里买到所有三星的产品——三星3D智能电视机、LED和LCD电视机、显示器、等离子显示器、IT产品、照相机、手机和家用电器。

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