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智能手机市场:走向低价还是走向低端?

2013-03-06 09:35
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  去年,长期被中国品牌厂商包揽的低价智能手机市场,终于有了国际品牌的身影;一年之后的2013年,这一市场的争夺战也许会因更多手机厂商的参与、竞争和挖掘,而变得更加激烈。

  整个市场的放量增长将加速这一变化的到来。市场调研公司IDC近日发布的报告显示,全球智能手机的销售量将在2013年达到9亿多部,销量占比将超过功能手机,而推动这一增长的主要因素是“智能手机价格的大幅下降”。了解更多智能终端信息

  这一数字至少说明了,低价智能手机市场已经足以吸引全球手机厂商介入其中,而在此之前,更多的国际品牌手机厂商对低价智能机市场只是驻足观望。

  规模

  先来看看价位不断走低的全球智能手机市场,究竟有多大的空间。

  IDC在一份市场调研报告中预测,在2013年,全球智能手机的销售量预计将超过9亿部,在整个手机市场总销售量中所占的份额将超过半数。

  这意味着,业界在过去多年里关于“智能手机销售量将超过功能手机”的预测,将在2013年成为现实。而按照IDC的预测,到五年后的2017年底,全球智能手机的销售量将达到15亿部,在整个手机市场总销售量中所占的份额将提升到三分之二。

  IDC分析认为,即将到来的这一变化,在很大程度上归因于全球智能手机价格的大幅下降。

  从全球范围来看,推动智能手机价格不断走低的主要力量,是包括中国、印度等在内的新兴市场对智能手机的强劲需求。

  这与以往相比,无疑是一种重大转变——在过去几年里,全球大部分的智能手机都销往美国等发达的成熟市场;而随着新兴市场的逐渐壮大,以及当地品牌手机厂商的广泛参与,智能手机在这部分市场上的销售量将超过发达市场。

  一个很明显的例证是,在刚刚过去的2012年,中国的智能手机销售量已经超越美国,成为全球第一大智能手机销售市场。

  引力

  在新兴市场的强劲需求促使智能手机价格走低的同时,反向的推动作用也在产生——在智能手机价格大幅下降的刺激下,新兴市场的庞大潜力正在被挖掘。也正因如此,诺基亚等手机厂商已多次在公开场合强调了其面向新兴市场推出低价智能手机的计划。

  事实上,计划将一部分资源向低价智能机倾斜的,不仅仅是诺基亚这样在新兴市场已拓展多年的老牌手机厂商,还包括索尼移动等在高端市场备受挤压、希望能在其他市场弥补份额缺失的手机厂商。

  据了解,索尼移动已开始着手调整在各个市场的智能手机发展策略,其中包括“将生产低价智能手机,以此来参与新兴市场的竞争”。按照索尼移动的计划,向新兴市场的扩张将推动其智能手机销量的增长,进而与华为、中兴等中国厂商竞争,以期达到该公司曾反复提及的“跻身全球智能手机厂商前三”目标。

  对于索尼移动而言,借助低价智能手机提升整体手机出货量,是其扩大市场份额、在下一财年实现盈利的关键所在。

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