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TCL终端布局失衡:欲扭亏需明确定位

2013-03-07 14:22
老猫
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  近日,TCL集团发布了2012年年报。年报显示公司2012年实现营业总收入696.29亿元,同比增长14.46%。其中归属于上市公司股东的净利润7.96亿元,同比下降21.43%。TCL方面认为,业绩下滑的一个重要原因是由于TCL终端业绩的拖累。

  目前我国已经超越美国成为全球最大的智能手机生产国和重要的消费国,手机市场也逐渐衍变成了“得智能手机者得天下”的现状,因此,TCL应该加快功能机到智能机的转型。想与联想、华为等中国企业在智能手机市场上共同发光,TCL首先要明确自身的市场定位,并有针对性的制定出市场策略,如此才能不断提高自身的核心实力奠定未来竞争力的基础。

  TCL通讯业绩喜忧参半

  近日,市场调研机构Gartner发布了2012年第四季度全球手机厂商十强排行榜。从报告中可以看出,专注于销售廉价手机的TCL通讯同期手机出货量实现了同比增长,占据榜单第7名的位置,而HTC则意外落马,跌出10强排行榜,TCL终端出货量首次成功超越HTC,成为一个飞跃性的里程碑。不仅如此,中兴、华为、联想等多家国产手机厂商都成功挤进Top10榜单,占据了近半壁江山。由此观之,作为新兴势力的国产手机均表现抢眼,未来的前景似乎大好。

  另外,根据TCL不久前公布的数据来看,2013年1月份,TCL智能手机当月销量为59.27万台,同比增长321.65%。智能手机销量的不断上升,也推高了TCL产品的平均销售价格,相较之2011年,已经从每台31.3美元的价格上升至每台36.2美元。

  但是,尽管TCL的销售数据向好,形势喜人,也不能忽略TCL集团公司净利率较去年同期相比下降的事实。

  根据TCL集团发布的财报可以看出,由于产品同质化严重、行业竞争加剧,产品销售价格以及毛利率受到严重影响,较以往均开始有所下滑,让以手机业务为核心的TCL通讯难以负荷。由此,为保障通讯业务可以继续良好的发展势头,TCL加大了智能手机的研发投入和品牌建设的投入,研发及销售费用分别同比增加61%和33%,因此,拉低了集团的整体业绩,TCL全年亏损了1.69亿元,净利同比下滑。

  两因素致手机业务沦为“业绩杀手”

  TCL集团发布的2012年年报中指出,尽管TCL公司全年实现营业总收入696.29亿元,处于增长趋势,但是净利润却同比下降21.43%。TCL集团认为,引起公司整体业绩下滑最重要的原因就是以手机业务为核心的TCL通讯由盈转亏。鉴于此,尽管TCL成功挤进全球前十手机厂商,但也不足以掩盖其业务板块似乎潜伏着新的危机。

  造成TCL通讯业绩不堪的原因有二。首先,TCL通讯的智能手机销量还是较少,功能机依旧占据了主体。

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