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消费电子:巨头们的客厅之战!

2013-03-14 10:42
小伊琳
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  美国互联网流量监测机构comScore近日发布的《2013年聚焦美国数字未来》报告指出,2012年,有超过1.82亿独立视频用户在线观看了超过387亿段视频。其中,最受人们欢迎的在线视频平台依然是谷歌旗下的Youtube,Hulu、Vevo、雅虎和AOL则紧随其后。

  互联网对于电视产业无疑是颠覆性的。只要购买硬件,接通网络就可以得到海量的免费内容(尽管常常是以收看广告为代价),开辟了一个免费的时代;第二次革命是芯片的革命,智能手机的出现,再次颠覆了消费者的习惯,将电视前的注意力大大分流到移动设备中,电视机也逐渐成了客厅里的摆设。

  现在,大家纷纷开始想象,如何让这种模式移植到电视行业。购买智能电视,然后免费或付费得到海量的内容。这可行吗?经过几十年的技术变革,消费者终于完成了从大屏幕到小屏幕的转变,现在又要把我们拉回到大屏幕前!换一台智能电视?给我一个理由先。

  互联网公司和硬件企业想要扩张它们的服务和产品,而电视节目制作成本的逐渐增加,也提供了可乘之机,很多外围企业都开始跃跃欲试,在智能电视领域圈地。钛媒体编辑对国际智能电视格局进行了详细梳理,从软硬件一体化的苹果到软件巨头微软、还有互联网企业的代表谷歌、甚至包括PC芯片制造商英特尔都已加入,智能电视何时成为了互联网和IT巨头的宠儿?各位摩拳擦掌的后来者如何谋篇布局?谁能掌握你家客厅的未来?钛媒体带着这些疑问一一追寻解答。

  两座大山The Verge网站曾为我们描绘了正在发生的智能生活:

  设想,Netflix刚好播放的就是你每天观看的又臭又长的《广告狂人》;你的Xbox已经聪明到可以猜出你该看网球比赛直播了;而Chrome和Safari浏览器能够在你打开标签页时为你统计出经常访问的站点——智能电视就更没有理由不“猜你所想”了。

  没错,从内容角度,智能电视鼓吹者们的砝码就是“猜你所想”;而从功能角度,苹果的TV盒子可以将所有iOS设备中的内容同步到电视盒子中;英特尔在MWC大会上告诉你,它们的机顶盒可以通过摄像头扫描客厅内的观看者,从而定制不同的商业广告;而微软告诉你,你可以像朋友一样对着你的Xbox说,“亲,给我来点音乐吧——”,你的客厅就立马被美妙的音乐声充满。这就是未来的电视。

  然而,美国的电视行业,曾经是有线电视一统天下的局面,渠道方面由康卡斯特(Comcast)和DirecTV等运营商主导,内容方面则几乎由迪士尼和时代华纳统治,市场规模高达1000亿美元。后来者想要参加游戏,面临的挑战可想而知。

  首先,产业链投入昂贵。构想很美好,现实却很骨感。除了智能电视、盒子等硬件投放的问题,后续运营和维护的成本也很高。着名投资商 Mark Cuban(也是达拉斯小牛队老板及AXS TV 董事长)认为,互联网企业难以颠覆电视行业,主要原因就是费用极其昂贵,每年至少需要几十亿美元的投入。

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