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华为手机杀入高端市场 “单挑”苹果三星

2013-03-28 09:38
路过的码农
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  随着千元智能机的普及,业界将2013年称为“换机大年”。今年,智能手机市场再次面临井喷态势。

  但与之相应的却是主流手机厂商的相对疲软:黑莓Z10上市后反响平平,HTC精心打造的HTC 8S被消费者吐槽。除三星的Galaxy S4获得很高人气外,苹果在外界的众多猜测中仍无动作,但也仍被期待。

  相比之下,国内手机企业屡有新招。不久前与华为终端董事长余承东的交流中,他透露,华为手机在精品战略之下,试图以“颠覆”产品撼动世人。

  国内手机企业仍缺少高端品牌,如能从此突破,智能手机市场格局或将大变。

  华为旗舰机带动精品战略

  3月21日,北京,中国电影博物馆。华为Ascend Mate发布活动上,当余承东卖了几次关子后,终于把价格牌定在“2688元”时,全场响起了惊呼声。

  6.1英寸,目前全球最大屏幕手机,主流四核、与iPhone5相同的LTPS技术,华为Mate发布之初就已经得到消费者的关注,而这个一次性到位的“低价”更引发了随之而来的订购热。

  从2011年真正进入大众消费市场以来,华为手机经历了最为艰苦的2012年。“我们度过了困难的调整期,”余承东强调,华为以前不擅品牌和渠道,2013年会有重大变化,“收缩产品数量、强化精品策略、提升产品的用户体验、提高盈利能力,以及加强对渠道的把控、打击乱价行为。”

  所谓精品战略,余承东表示,华为终端首先要缩减产品线,避免“机海战略”,将主要的精力用于少数几款机型。具体来说,可分为三个步骤:第一步是让用户“能用”,如P1、D1、荣耀四核手机都属于这一类产品;第二步是“好用”,如今年发布的P2、D2手机,在硬件、软件和用户体验方面都有了很大进步;第三步则是“让大家期待”。

  在深圳南山区威新软件园的华为终端公司,余承东给笔者展示了他见客户时务必带着的黑色手机夹子,里面有多款华为最新手机。

  “在核心产品层面,我们每年只会推几款重磅级手机,不会再‘自己打自己’。”据余承东透露,华为今年中期会推出一款“震惊世界”的高端手机,比苹果iPhone 5和三星Galaxy S4产品架构上都要领先一年。

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