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苹果前零售主管罗恩·约翰逊被J.C. Penney公司解雇

2013-04-10 15:57
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  OFweek电子工程网讯:北京时间4月10日消息,据国外媒体报道,美国零售商J.C. Penney公司CEO 罗恩·约翰逊(Ronald Johnson)周一被解雇,其位置由前任麦克·乌尔曼(Mike Ullman)暂时接手。

  在刚刚入主J.C. Penney时,约翰逊被当作一个明星,因为他曾经帮助苹果公司建立了不可一世的苹果商店。但是,他的那种硅谷风格的做事方式——这一点从他2012年年初举办的一个华丽派对就可以看出——从一开始就让他饱受争议。

  罗恩·约翰逊的资历似乎无可挑剔。他获得过斯坦福大学的学士学位、哈佛大学的工商管理硕士学位。他为Target公司工作过多年,他曾经与乔布斯共事。但是这一切都没有让他在J.C. Penney走得更远。自罗恩·B.约翰逊进入JC J.C. Penney总部的那一刻开始,有人就预言他会很快离开。这一预言不幸言中,在J.C. Penney担任了17个月的CEO后,约翰逊终于下课。

  周二,J.C. Penney股价暴跌超过12%,之前投资者和分析师对该公司是否够止住销量下滑的势头表示怀疑,甚至猜测该公司可能被收购。

  约翰逊试图通过精品店和稳定的价格(而不是优惠券)将J.C. Penney变成一个购物天堂。但他的许多思想都没有经受住市场的考验,并很快事与愿违,在最近几个月里,J.C. Penney董事会成员——其中包括当初将他招进来的威廉·A·阿克曼(William A. Ackman)——都对他失去了耐心。

  2011年,约翰逊刚刚被任命为J.C. PenneyCEO时,他就开始取笑J.C. Penney从前的经营之道。在一次例行的销售会议上,他尖刻地讽刺了销售人员的营销方式,他甚至要求首席营销官在与会成员面前算出每星期寄出的邮件数量。

  约翰逊解雇了其前任任命的所有高层管理人员,用自己的团队取而代之,其中大部分成员来自苹果公司和Abercrombie&Fitch公司。约翰逊来自加利福尼亚州,员工称他是一个勤奋的人,甚至深夜还在查看和回复电子邮件。约翰逊常常对员工说,世界上有两类人:信徒和怀疑论者,而苹果公司只有信徒。他希望在彭尼也一样。

  根据J.C. Penney几位前任高管的说法,当员工对约翰逊的策略提出质疑时,他们的意见往往得不到重视。即使当阿克曼劝他采纳零售明星(如J. Crew公司的米勒德·德雷克斯勒和Topshop公司的菲利普·格林)的意见时,约翰逊似乎也不以为意。

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