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诺基亚不再是一线品牌 无创新产品复苏艰难

2013-04-04 14:19
空白小盒子
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  在裁员、出售大楼之后,日渐衰落的昔日手机巨头诺基亚公司仍没有更好的招数求得快速发展,关闭门店成了诺基亚谋转型的另一个“路子”。昨日,有消息称,位于上海市南京东路546号的诺基亚旗舰店悄然关闭,这是诺基亚全球最大的独栋式旗舰店。本报记者昨日实地走访发现,该旗舰店确实已关门,而且不少人还在该店的门牌下拍照留念。业内人士表示,业绩不尽如人意,加上新品市场表现乏力,诺基亚目前已没落成二线品牌,其产品竞争力大打折扣。

  现场:大楼空空如也

  昨日下午3时左右,记者赶到诺基亚位于上海南京东路步行街的旗舰店时,该店已大门紧闭。和周边的商户相比,诺基亚这家旗舰店的门面并不大,但有五六层楼高,大门从里面上了锁,从门缝看过去,货架还在,但已空空如也。玻璃门上贴了一张小纸条称“因内部调整,本店暂不营业。手机售后请至福州路诺基亚客户体验中心,或致电客服热线”。旁边商户的店员告诉记者,这家店是在3月31日关闭的,店里面应该还有工作人员在,不过记者敲了一会门,始终没有人开门。

  虽然告示上称“暂不营业”,但据了解,受租约到期等因素影响,诺基亚已关闭了它在上海的这家唯一的旗舰店。4月1日,“NOKIA上海旗舰店”在其官方微博上宣布“再见,上海!”而就在这条信息之前,它还连发几条充满离别感伤的信息,包括“你好,上海!——2007”,附上的是2007年该旗舰店开业时的照片。据了解,诺基亚上海旗舰店开业于2007年10月26日,是继诺基亚香港旗舰店后亚洲第二家旗舰店,也是全球最大的独栋式旗舰店,该店经营面积约1000平方米。当时正值诺基亚的巅峰时期,上海旗舰店成为其在中国的金字招牌。

  减负:不断裁员和出售

  昨天,诺基亚关闭上海旗舰店的消息已在网络上传开。在记者停驻的半个小时里,诺基亚的这纸告示吸引了不少人的关注,一位年轻女孩还特意在诺基亚的门牌“南京东路546号”下拍照留念。

  据悉,上海旗舰店并非诺基亚在中国市场关闭的首家店,去年,诺基亚北京旗舰店同样被关闭。而在全球市场,诺基亚在法国、西班牙和芬兰的实体店也面临关停。

  在关店的同时,2012年7月,诺基亚关闭最后一家芬兰工厂。此外,裁员和出售资产成了诺基亚恢复元气的另一大“法宝”。2012年6月,诺基亚宣布出售奢侈品手机品牌Vertu,而交易价格没有公布。同时,2012年诺基亚宣布将在2013年底最多全球裁员1万人,削减16亿欧元支出。2012年12月,诺基亚将其位于芬兰的总部大楼以1.7亿欧元(约合2.2亿美元)的价格出售。

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