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海尔30年“变形记”

  明年,海尔就30岁了。这是一个人从青涩走向厚重的分界点,也是一个企业从年轻走向成熟的里程碑。

  上周,亮丽的年报以及第二代领导人的“上位”,让中国家电领军企业之一的海尔再次成为关注的焦点。如今,海尔已不仅仅是一个家电制造商,它已成为一个强大的渠道商。

  面对互联网大势,海尔集团首席执行官张瑞敏2012年12月提出,海尔从全球化品牌发展阶段迈入网络化战略发展阶段。新老交接,意味着在新的阶段将由“少帅”们担负起海尔由“而立之年”迈向“不惑之年”的重任。

  自主经营体、倒三角形架构、开放平台、人单合一……海尔近年在进行一系列大胆的变革,庞大的组织由“金字塔”,逐步变成一张扁平的“网”。有人觉得,海尔“越玩越虚”、“硬件不够硬”。但作为一个传统的家电制造商,海尔一直在为迎接时代的变化做准备,这一次面对的是互联网时代的挑战。

  “变形记”

  2012年,青岛海尔和海尔电器的业绩逆势飘红。据中怡康的统计,去年国内冰箱、洗衣机、家用空调的零售额分别同比下降12.6%、11.42%和15.82%。但是,青岛海尔去年收入798.57亿元,同比增长8.13%;净利润32.69亿元,同比增长21.54%。海尔电器的收入则增长11%达556.15亿元,净利润增长20.4%达16.95亿元。

  其实,海尔也有徘徊期。2008年,受金融危机影响,青岛海尔的收入和净利润增长没有达预期。2004年,海尔成为中国第一个年产值过千亿元的家电集团,而那时美的、格力的营收仅200亿元左右。近年,格力、美的与海尔的差距明显缩小。海尔集团2011年营收1509亿元。美的集团2011年收入1340亿元,格力去年也突破千亿大关。

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