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低价=低端? 智能机芯片市场动荡 山寨逆袭!

2013-04-13 08:46
魏丁小陆
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  高通进军,联发科降价,山寨机咸鱼翻身

  芯片厂商或者高调宣布进军中低端市场,或者用降价的最直接方式扞卫既有地位,目标都是在新兴市场找到机会。在传统手机厂商同质化竞争日趋深化,芯片厂商产品性能日趋优越的前提之下,以山寨品牌为代 表的中低端市场将迎来新的市场机会。芯片厂商可以找到更加理想的发展环境,山寨品牌可以迎来再次复兴的机会,这是一次难得的双赢机会。如何把握,还要看后 期芯片厂商与终端厂商的配合了。

  近期,高通、英特尔、联发科等芯片公司都瞄准了售价普遍低于200美元的低价手机市场,希望通过这个快速增长的领域获得巨大销量。

  在接受笔者采访时,高通CMO阿南德·钱德拉赛卡尔表示,公司将会加大针对中低端智能手机市场的投入,以此加大布局拓展新兴市场的力度;作为中低端芯片市场的守擂方,联发科也公布了应对方案,为旗下众多解决方案制定降价方案。

  无论是高性能处理器厂商放低身段,拉开架子开始布局中低端市场的攻坚战,还是该领域的守擂者坚守该阵地,都证明芯片厂商非常重视中低端芯片市场。“芯片厂商降低各种规格解决方案的售价,均希望把握巨大的中低端市场。”新岸线市场营销副总裁杨宇欣表示。

  性能升级价却降

  无论从何种角度来看,需要芯片厂商把握机会的中低端市场都显得非常诱人且充满风险。

  从整个手机市场看,根据IDC发布的数据显示,2012年全球智能连接设备的出货量大增29%,突破10亿大关,实现收入5769亿美元。与此 同时,新兴市场的智能连接设备增长41.3%,其中平板电脑总量增长一倍以上,而智能手机的出货量增幅达到70%。新兴市场的迅速崛起,一方面给智能终端 厂商造就了新的市场机会,另一方面芯片厂商也可以借助此次机会搭一班顺风车。

  蛋糕越来越大,可是切蛋糕也越来越难,市场扩大给芯片厂商提出了新的挑战。作为新兴市场代表,2013年中国将仍处于智能终端普及阶段。根据工 业和信息化部电信研究院发布的《2013移动互联网白皮书》显示,智能终端市场中超过90%以上的产品搭载单核或者双核解决方案,搭载该两款解决方案的终 端产品仍将是市场的主角。这意味着为了抓住主流趋势,芯片厂商需要同时控制单核与多核解决方案两条产品线。

  把控好单核与多核解决方案两条产品线,对于芯片厂商来说只完成了一半的工作,众多芯片厂商正在升级相应处理器解决方案。据英伟达工作人员向记者 介绍,公司之前推出的高端四核解决方案Tegra3,目前已成为公司针对中端市场推出的解决方案,全球首款双核解决方案Tegra2,现在已成为主流市场 解决方案。不仅如此,公司还专为该产品优化了专属THD游戏。

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