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华为终端做大的两大阻力

2013-04-17 09:06
天堂的苦涩
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  北京时间4月16日消息,据国外媒体报道,在全球智能手机市场,华为似乎很难给苹果和三星带来实质威胁。然而,华为的电信设备业务规模已经超越了大多数西方竞争对手,因此华为相信该公司能够在智能手机市场复制这一成功。

  尽管在华为在美国市场仍然要面对针对其主营的无线网络设备业务的诸多争议性问题,但为了树立自身的智能手机品牌,该公司正在加大市场营销和品牌推广计划,目的就是推出高性能的智能手机。

  华为董事兼手机业务主管万飚表示:“目前,苹果和三星确实拥有不可撼动的市场地位,但当前的市场形势瞬息万变。”他还指出,华为的目标是在未来五年里成为智能手机和其他智能设备的全球领先品牌。

  面临两大阻力

  然而,要实现这一目标,华为面临着很多困难。首先,很少有消费者将中国品牌与高性能电子产品联系在一起,而华为现有的目标市场还仅限于低端客户群体。根据市场研究机构Canalys公布的数据显示,在去年华为生产的智能手机中,约有半数的售价介于100美元到150美元之间。

  其次,去年美国国会的一份报告指出,担心华为生产的网络设备可能会对美国人实施监控。但华为对这一指控进行了坚决否认。

  万飚指出:“我们当然需要克服美国人对我们的偏见。华为的消费类产品必须要传递出积极的信息,这一点至关重要。”

  成功跻身全球前三

  根据权威市场研究机构IDC公布的数据显示,去年第四季度,华为在全球的智能手机销量达到1,080万部,已经成为继三星和苹果之后的全球第三大智能手机厂商。然而,华为在2012年的智能手机销量仅为3,200万部,低于该公司预期的介于5,000万部到6,000万部的目标。万飚指出,华为今年的智能手机销量目标是6,000万部。

  华为正在按部就班地准备在今年下半年推出新款“高性能智能手机”,但该公司拒绝提供新产品的细节信息。华为手机业务首席市场营销官(CMO)邵洋指出:“我认为,今年华为将给全球手机产业带来更多惊喜。”

  多年以来,华为与电信运营商建立起了长期合作关系,并借助这种关系在运营商旗下销售手机。但从去年开始,华为调整手机营销策略,转而生产自有品牌的智能手机。华为还在全球开设了20多家零售商店,大多数都位于中国国内。华为表示,该公司计划在中东和拉丁美洲地区开设更多的零售商店。

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