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小米乐视的智能电视 只是秀资本?

2013-10-25 10:21
seele_jin
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  智能电视正在成为2013年互联网视频领域最炙手可热的名词,无论乐视超级TV,还是小米电视,都在发售仅数分钟内被抢购一空。据官方数据显示,小米电视首批3000台在上线不到2分钟内售完,而乐视最新的S50超级电视10分钟内售出1万台。

  然而除了热卖外,更值得注意的是,无论乐视超级电视还是小米电视在发布电视产品后,其股价、估值都有了较大变化。

  另一方面,两款智能电视虽然主打低价,但是由于销售模式的限制,初期都不可能如传统家电般展开大规模销售。

  换句话来说,小米电视低价是真,赔本是真,但通过限量的方式严格控制亏损成本,并制造了大量关注度,3000台电视亏损的成本折算成广告费也都值得了,这是营销上的以小博大。

  乐视超级电视虽然虽然比小米更开放一些,不限量发售,但是自从发布电视产品以来,在过去10个月中股价近5倍涨幅,目前公司市值已达到369亿。

  暂时而言,无论是小米还是乐视,其智能电视可能更多地是炒高市值的利器而已。

  小米用数十万成本换取千万级效果

  一位传统家电厂商人士估算,售价2999元的47寸小米电视制造成本大约在2800元左右,按照该人士的算法,小米每台电视净亏200元,以首批发售的3000台电视推算,目前的亏损大约在60万人民币左右。

  “从制造的角度看是亏损,但如果换个角度,把亏损的这数十万成本计算到营销成本去,只能用赚大了来形容,从媒体曝光、用户关注度两个指标来看,就算砸上几百甚至上千万的广告也很难做到这样的效果。”该人士如是说。

  我们通过百度指数查询后发现,“小米电视”的百度指数在发布产品后从平均700多暴涨至53329,虽然随后滑落至11000左右,但是随着上周的发布又蹿升至21000,围绕小米电视的相关检索词在近期也上涨了600%。

  另有早期曾看过小米项目的VC私下表示,初期很看好小米模式,但是因为多种原因最后没投,但从现在的增长来看,小米的模式他是怎么也看不懂了。

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