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AMD的复兴之路:多元化战略适应PC需求疲软

2013-10-23 09:10
PokerJoker
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  哲学上有句名言,叫“量变引发质变”,意思是,任何一个微小的量经过不断的积累,都有可能带来本质上的不同。如今,用这样一句名言来诠释AMD十分恰当,AMD最近公布了2013年第三季度财报,凭借多元化战略,AMD成功扭亏为盈,如果将多元化的战略比喻为量变的话,而业绩上的扭亏为盈,则是典型的质变。

  AMD财报显示,第三季度营收为14.6亿美元,经营利润9500万美元,净利润4800万美元。值得注意的是,目前PC行业仍处于相对低迷的状态,而AMD的财报不仅仅是相对于PC行业的“逆流而上”,同时也宣告自己步入了全新的复兴轨道,堪称“一箭双雕”。

  之所以能交出这样一份令人满意的财报,得归功于刚才说的“量变”,即多元化战略。而AMD战略的多元化表现在技术层面、产品层面以及市场层面。

  技术层面,AMD近年来推出APU技术,将GPU和CPU成功融合,在降低功耗的同时提升芯片性能,这已经成为芯片领域的革命性趋势。同时,AMD对APU持续保持频繁的更新和升级,确保其处于行业领先水平。不难看出,AMD充分意识到技术创新对芯片企业的推动作用,正如AMD总裁兼首席执行官Rory Read所说“开发业界领先的技术仍然是我们的核心目标”。

  AMD公布的近期业务状况,也能发现很多技术上的亮点,例如AMD推出的Radeon R7系列显卡采用了GCN架构,支持AMD Mantle技术,它可使游戏开发人员更轻松自如的发挥GCN内核的功能优势,实现超乎寻常的硬件优化、游戏性能和图像质量。AMD最新的显卡还采用了TrueAudio技术,该技术打造出世界上首个运用在显卡上的完全可编程的音频管道。

  此外,AMD和Mixamo 推出了全球首款面向Unity游戏开发平台的实时面部捕捉技术,可支持开发人员通过标准网络摄像头捕捉面部表情,并将其实时转化为3D角色。这无疑为网络游戏创造了更强的互动性和趣味性。

  从上述信息我们不难看出,AMD在技术创新上保持着一种独特的活力,这使得AMD技术上领先于竞争对手。同时,由于AMD新技术能够及时投放于新产品上,这也使得AMD的新产品始终备受消费者青睐。

  说到产品层面,除技术创新予以推动以外,AMD对芯片行业未来的把握十分到位,这使得AMD在产品层面能准确满足市场需求。今年的5月,AMD发布了2013年全新全系列APU产品,对主流笔记本、小尺寸触控笔记本、平板电脑等不同的终端形成通吃之势。

  其实,AMD早已意识到PC行业的颓废态势,而平板电脑、触控笔记本的火爆为AMD产品的多元化战略创造了前提,这无疑是AMD迅速走出PC阴霾的重要原因。再者,显卡方面,基于对游戏市场的准确把握,AMD一举拿下三大游戏主机的大单,成为Xbox One、Wii U、PS4的显卡供应厂商(其中Xbox One、PS4还使用了AMD的半定制APU),这些大单直接拉动了AMD Q2出货量的上升。

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