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物是人非 “维持性创新”令苹果魔力不再

2013-10-24 16:14
雷本祖
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  科技网站ReadWrite今天撰文指出,苹果依然能够创造出卓越的产品,但定义其盛世的那种光环显然已经逐渐褪去,人们狂热不再。以下是文章的主要内容:首先要说的是:苹果的创新未死。远远看去,它的各条产品线看起来都很棒。

  MacBook Air变得更薄更便宜,MacBook Pro拥有全新的可大幅提升性能和电池续航能力的英特尔处理器。iPad变得更薄,显示质量变得更好,iOS 7用1500个新API和64位架构加固苹果移动产品线的未来。苹果仍然是工业设计的龙头老大,仍然是计算行业的创新潮流风向标。

  但在苹果,有样东西已经腐烂。人们的渴望已经不复存在,魔力也已消耗殆尽。苹果仍有创新,但人们已经狂热不再。

  熟悉的剧本

  如果你熟悉苹果的产品发布会,你就会发现它们都是依照一个熟悉的剧本进行。CEO蒂姆·库克(Tim Cook)上台,以一种自信而低哑的语调宣布苹果各款产品的表现有多出色。苹果已经卖出了1.7亿部iPad,给开发者支付了130亿美元分成。专为iPad设计的应用接近47.5万款。

  之后就是播放一段有些夸张的宣传视频,从中观众可以了解到苹果在一切层面是多么的出色,并为之而惊叹。然后库克回到台上介绍他的同僚。克雷格·费德里吉(Craig Federighi)热情介绍苹果操作系统的各种新功能,菲尔·席勒(Phil Schiller)嘲讽微软、谷歌和媒体。接着播放设计主管乔尼·伊夫(Jony Ive)的另外一段夸张的视频。之后发布新产品——MacBook 、iPhone或者iPad。高管们相互低声细语,祝贺自己顺利发布新产品。

  那个剧本已经上演了很多次了,早就成了陈腔滥调。在看昨天iPad Air的发布会时,你可能会以为苹果在重播6月全球开发者大会(WWDC)的主旨演讲,或者是以为自己在看去年的iPad mini发布会。

  曾经伴随苹果产品发布会的那种热切期待感已经随着史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)而一道逝去。苹果的保密工作也已经不再密不透风,新品早早就被各种传言剧透得一干二净。发布会上也没有乔布斯经典的“还有一样东西”——人们并不在乎那样东西是否存在,因为他们大概都知道新产品会是什么样子了。

  维持性创新

  之后是产品本身。一年一更新的情况下要给人带来令人惊艳的创新也许并不容易,但苹果稳定的渐进状态就是它自己的创新形式。我们从未听说过苹果像微软、谷歌、IBM或者SAP那样在展开“登月项目”或者研究项目,那是因为研究成果就在产品里面,就在消费者手中。研究科学家们将此类工作称之为“维持性创新”——实质上就是“颠覆性创新”的对立面——而苹果就是这类创新大师级的存在。

  维持性创新的问题在于它们有些令人厌烦。苹果精通此道,它会给每款新品带来一个或以上的新特色功能,如“视网膜”屏幕、64位A7芯片、诸如AirPlay、iBeacon、的Wi-Fi Direct和蓝牙低功耗功能、Touch ID指纹识别器,在发布会上针对新功能大做文章。

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