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2013年中国冰箱洗衣机趋势研讨会实录

2013-10-31 11:51
吃瓜天狼
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  整个报告是三部分,第一回顾家电市场未来和发展趋势,第二总结家电市场的方向和特征,第三点是趋势。首先第一点,是发展趋势,大家都知道这个数据,放这个数据是提示大家面临2008年金融危机的时候,中国经济率先出现一个波动,进而中国的态势和GDP增长态势是信息相关的,中国家电和GDP挂钩更加敏感,所以我们先看到中国三个季度以来,GDP增幅相对比较平稳,意味着从未来的发展趋势上看,我们外在环境是给家电产业提供安全舒适的环境,这是希望给大家传递的声音。

  第二,大家看到与家电产业息息相关的是住宅,2013年1-9月份中怡康时代从统计局看到的数据,住宅商品房销售面积同比增长23.3%,包括其他的显性和隐性因素来说,通过相关的宏观经济和房地产市场发展情况,预估2013年整个中国家电产业增速将会达到10.4%,这是经历了过去2012年市场小滑坡之后,再次出现两位数字高速增长的态势,实际上令人值得兴奋,我们并没有遇到特别大的危险和障碍,我们正在恢复,走在两位数增长当中。

  面对这样的高速增长,大的家电产业增速当中,冰洗产业是什么样的,中怡康时代对整个家电产业规模的预测,我们看到前九个月冰箱国美增长是8.2%,零售额是11.6%,我们可以看到,冰箱走出V字的反弹,洗衣机也是如此,销售量增长7.1%,零售额13.1%,两组数据看到一个特征,量的增速统统比额增速偏低一些,意味着产业升级如火如荼的展开,不但是冰箱也在洗衣机产业当中。

  我们看到前九个月的增速走出反弹的过程中,2013年预测冰箱规模855亿,2014年将会增加22亿,达到877亿,2015年在经过2014年市场短幅小的调整,将达到987亿,将近千亿指日可待。洗衣机2013年588亿,2014年也是一个盘整期,增幅30亿,达到616亿,2015年增长50亿,678亿,冰洗产业发展速度和健康度是非常令人值得期待的产业。

  我们预计,在这样的产业健康蓬勃发展过程中,产业升级,额增速是高于量的增速,产业升级伴随我们产品的,向消费者推送过程中呈现和展示出来了,我们看到宏观经济的平稳运行和房地产市场火爆,城镇化扩大内需,包括收入增长保证完善,进一步释放购买力,使得消费者对于原来想要的家电,想拥有好的家电需求正在进一步释放出来,所以使得我们对家电产品的更新升级换代是有进一步的强烈的需求。

  我们通过数据可以看到,近两年冰箱均价上来看,2012年前九月市场平均均价2804块钱,现在2936块钱,消费者对高功能的产品,会越来越的需求。

  下面给大家进一步介绍2013年冰洗市场发展的特征,冰箱产业从各个品牌呈现回暖的态势,包括洗衣机主要品牌出现回暖的态势,意味着国内冰洗企业在市场高速成长过程当中,都分享到成长的收获,这是企业层面。

  从产品技术层面来看,第一,我们看到冰洗大容量,往大方向发展的趋势进一步加剧和明显。大等于280升冰箱,增长了5个点,这是零售额,洗衣机7公斤以上的产品来说,市场占比提升9个点,我们看到进一步每年以5个到9个点的增长,消费者对大容积冰箱和洗衣机需求正在逆转。以及波轮和滚动洗衣机占比提升的数据,也可以看到,消费者对于品质,多功能,包括档次型外在形象的改变产品,有了更加强烈的需求。

  从技术角度,也可以看到,消费者对于风冷冰箱的需求度,到2013年前九个月销售达到十台冰箱当中风冷冰箱达到4台的比重,消费者对于风冷技术的需求和关注度。另外关于变频,变频趋势已经变成在洗衣机当中不可逆转,并且它的发展趋势越来越快。一年的时间,变化洗衣机零售额提升了十个点以上,意味着变频洗衣机从消费者认知,以及厂家技术培育上,我们已经达到了一个高度,而且通过中怡康时代过去历史总结和分析来说,达到30%的产品覆盖度的时候,意味着消费者教育层面达到了一个,所谓的爆发点,我们意味着可以抓住一个新的技术开发全面推广。

  下一步阶段关于家电智能化,现在3C产品里面,彩电的智能化如火如荼,白电智能化是什么,我和企业做了一些沟通,中国白电,包括冰洗产品智能化,物联网化的趋势,还是有很多可以开发的空间和基础。如何使得白电企业与互联网技术智能化技术,如何嫁接在一起,赶上现在智能家区的大的潮流和趋势,让白电充盈起来,我们在这样智能大趋势下搭上便车。

  最后我们来看一下,中怡康时代认为未来冰箱洗衣机的判断,过去我们看到十八大提出几个契机,大家看到对于医疗性信息化发展进程,包括白电和医疗和健康,包括今天的主题,时尚主题是否可以挂钩在一起实现医疗产业信息化,家电产品健康产品信息化的概念。在这里中怡康时代预计未来八年期间,整个家电市场规模累计突破18万亿总空间,到2020年中国家电市场达到27万亿,年符合增长率12.3%,意味着我们生存再一个比较,国泰民安的环境,家电产业非常健康,正在发展成熟,是什么促使它有这么一个增长,有两个数据,第一家电产品的百户容量,城镇和城市百户容量,城镇对精心换代的需求,对新技术的驱动力达到一个新的高度,城镇居民更新换代成为家电产品的主题,但是以新城镇化建设代表三四级市场的开发,对家电只有60%,对空调更低,这意味着什么,是新城镇带来的空间更加广阔和巨大。

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