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华为的激进与固执:海思芯片成华为的最大阻碍?

2013-11-14 00:03
Radow
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  提起华为手机,长期关注数码科技的朋友必定会想起一个人,就是余承东——现任的华为消费者BG CEO、华为终端公司董事长。江湖人称:余大嘴。在微博上,他的那些夸大的言论,实在让人难以相信,这竟然是英勇征战各个罪恶的资本主义帝国的CEO?

  就算别人管不了,任正非也不出来管管?对于华为手机的营销,华为内部到底是想的?

  华为手机跟中兴手机一样,对于他们的母公司来说,一个最大的意义就是为母公司积累技术专利,及品牌影响力。由于公司创始人任正非的“力出一孔”的经营理念,华为在过去二十多年的成长中表现实在是低调。在他登上世界500强的时候,才有一些国人注意到他。注意,只有一些!

  华为的手机业务,那当然也是默默无闻了。华为终端业务成立的时间并不比中兴晚多少,但从成立初始,一直都是为其他厂商做ODM代工,做白牌或者贴牌。不像中兴那样一开始便组成工业设计团队,打出品牌。

  直到智能机兴起、华为的通讯设备在欧美市场遭遇非正常待遇,才决定发力手机终端市场。一方面为了技术专利,一方面为了与欧美政府继续周旋,提高品牌美誉度、拉拢普通用户。但由于发力太晚,又一心推广自家海思芯片,产品设计与推广马脚频出。产品断层之余,只好由余承东撕开大嘴,喷得披头散发,为自家手机填补话题。

  因为出发的目的与自身的状况有许多不同,所以在营销上,华为与中兴的表现有着本质的区别,华为表现得更加激进。

  产品布局:

  华为在产品布局上与中兴差不多,但是由于工业设计起步较晚,产品线并不丰富,大部分手机的品牌辨识度并不高,基本上没有人能回忆得出华为手机长什么样。

  到目前为止,华为的手机产品线突出的有三个:千元机系列、主攻中端“专打小米”的荣耀(Honor)系列、Ascend(擢升、攀登)系列主攻(伪)高端。而mate大屏、P6超薄都属于Ascend系列。基本上把所有的主流产品线都囊括了,不过华为面向市场做得最好的,只有千元机系列。其他两条有着高端大气名字的产品线,从产品成熟度上来说,跟他们的市场表现一样,只能说:在成长。呵呵。

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