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联想转型:押宝平板谋突围智能设备

2013-11-12 09:44
月城清浅
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  11月7日联想发布的最新财报显示其PC业务增长遭遇天花板,寻求另一增长点已刻不容缓。就在财报发布几天前,在联想本年度最重要的发布会上,主角不是手机、也不是电视,而意外地花落平板电脑。

  发布会上,联想高层强调,联想转型突围中,平板电脑将扮演突击手角色:因为其与原有主业PC业务关联性更强,且市场竞争格局仍有机会。此举意味着联想借YOGA平板继续向PC+进军的野心更进一步,挑战以苹果为代表的平板电脑市场的号角已正式吹响。另一方面,三星近日也发起向苹果平板的挑战,这源于iPad市场份额的下滑。由此可见,在平板市场的格局暂未成定局之前,对于所有市场参与者来说都是机会。

  PC增势不敌移动设备

  联想第二财季报告 (截至2013年9月30日)显示,该季度营业额达98亿美元,同比上升13%;除税前溢利同比上升30%,达2.65亿美元,盈利同比上升36%,达2.20亿美元。季内,联想在全球共销售了2900万部设备(PC、平板及手机),创历史新高。

  可以看到,尽管PC业务经营环境充满挑战,在第二财季,联想的笔记本电脑对集团的全球营业额贡献比重仍然是最大的,占总营业额的51%,达50亿美元,同比增加8%。

  该财季,联想以17.7%的市场份额蝉联全球第一大电脑厂商,继续拉大与其他竞争对手的差距;其中,联想台式个人电脑的综合营业额同比下跌3%至27亿美元,占集团总营业额的28%。在第一财季,联想全球市场份额为16.7%,首次取得全球PC市场第一名。

  表现突出的则是移动互联及数字家庭(MIDH)产品,包括智能手机和平板电脑的综合营业额同比增长达106%,达15亿美元,占集团本季度营业额的15%。在中国区,联想智能手机的同比销量提升64%,为中国第二大智能手机厂商。同时,联想在全球平板电脑销量创历史新高至230万部,同比增长4.2倍。

  综合来看,目前联想的个人电脑和平板电脑的综合销量名列全球第二,同时是全球第三大智能终端厂商(包括智能手机、平板电脑和个人电脑),销量同比上升36%。

  从财报业绩不难看出,手机和平板业务已经成为联想增长的主要动力。尽管季内,联想台式个人电脑的全球销量有所增长,但仅同比增长1%,这得益于联想商用ThinkPadYoga的贡献。纵观PC行业,报告期内整体行业销量下跌了6%,笔记本电脑销量同比更是下跌了12%。毫无疑问,全球PC市场正在经历着无法阻止的下滑浪潮。

  更值得注意的是,财报显示,在联想连续两个季度在PC领域取得第一时,其智能手机和平板电脑的综合总销量连续两个季度超越集团个人电脑总销量。在智能手机方面,联想继续成为全球第四大智能手机供应商,销量同比大幅增长78%;在平板电脑方面,联想该财季全球销量创下历史新高。

  这样的情况从去年起就有体现,在联想2012~2013财年,联想的PC销量同比上升10.2%,同期整体行业则录得8.1%的跌幅。同期,MIDH营收同比增长105%,在集团整体营收中的占比翻了将近一番。与2011~2012财年比较,联想智能手机在中国市场的销量实现3.6倍的同比增长,自去年6月起就稳坐市场第二名交椅,并开始全球拓展计划。

  在这样的背景下,联想寻找一

  个新的“主业”来实现其野心勃勃的PC+战略已再迫在眉睫。正是出于此逻辑,在联想本年度最重要的发布会上,最大主角不是手机、也不是电视,而是平板电脑。

  当日,联想发布了全球首款多模式平板电脑YOGA,并采用了全新的转轴式设计,而卷轴中内置的较大电池,正是采用业界最为成熟的笔记本电池,也是联想的核心优势。

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