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联想转型:押宝平板谋突围智能设备

2013-11-12 09:44
月城清浅
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  从该款平板电脑的外观来看,联想欲把该款平板打造成PC的变形体,它具备传统平板和笔记本的双重属性,娱乐和工作。联想集团董事局主席兼CEO杨元庆用一句话来诠释,“我觉得平板电脑像几年前的上网本。”同时,他也透露了联想PC+战略的野心——“下一个目标就是在PC+平板这样一个‘大PC’领域里面取得全球领先的地位,再下一步是所有的智能设备(SCD)取得显着的增长和突破。”

  平板突围面临挑战

  在财报后的媒体沟通会上,杨元庆再次强调,联想能够取得今天的成绩归功于PC+转型的彻底与坚决。而平板电脑未来将是 “大PC”概念里的一部分,且是很大很重要的一部分。“对于未来的市场发展,我们怀有乐观态度,受企业换机潮和中国市场回暖的推动,个人电脑市场将逐渐复苏,平板电脑向主流入门市场和新兴市场的转移也将持续。这些都是联想擅长的领域,我们对于把握其中的机遇、保持强劲的增长充满了信心。”杨元庆提到。

  Adobe日前发布的最新数字指数报告指出,在智能手机的出货量目前远大于平板电脑的前提下,全球范围内来自平板电脑的网络流量首次超过了智能手机。Adobe发现,互联网用户使用平板电脑时,平均每次上网访问的页面数量比使用智能手机时多70%——也就是说,平板电脑的上网活动更具 “深度”。显然,无论是在流量还是深度应用上,平板电脑已经超越智能手机。

  据IDC统计显示,今年第二季度平板电脑出货量排名前五的厂商分别是苹果、三星、华硕、联想、Acer。《每日经济新闻》记者注意到,这五家厂商都有着一个共同特点:它们均具有传统PC产业的背景,而且至今它们都还有自己的PC业务。换个角度看,就是在平板电脑市场中,没有一家是纯手机或平板厂商。

  在接受《每日经济新闻》记者采访时,IT资深评论人士孙永杰表示,由于平板电脑与传统PC之间形态、功能等的相似性,决定了其在产业链的管理、运作和把控中,传统PC厂商与纯手机厂商相比,更得心应手(与智能手机产业相比),尤其是在平板电脑市场走向类PC产业的成熟而拼规模时,传统PC厂商的优势开始显现出来。

  在发布会当日的媒体沟通会上,杨元庆表示,“实际上平板更接近PC,我们认为它未来就是PC的一部分。PC未来有若干种形态,比如翻盖式笔记本电脑,还有YOGA这样的形态等。用途是不一样的,传统的PC包括可变的PC是一个创造的工具,平板更是一个信息浏览或者信息消费工具,未来智能更多的应用于浏览、生活和工作。”

  业内普遍认为,在三星和苹果两家寡头垄断的高端智能手机市场,一些发达国家市场正在出现饱和的迹象,苹果iPhone的销售也显得后劲不足。业内认为,未来智能手机的增长机会,来自于中低端甚至是廉价手机,主要在中国、印度为主的亚洲、非洲等新兴智能手机市场,而随着智能手机市场竞争的激烈,低端手机市场很难获得利润。

  同时,杨元庆也指出,平板可以和PC共享渠道和销售模式,因此联想在这方面盈利的可能性会更大,增长的可能性也会更大。这也是为什么将平板作为突破的重点。

  赛诺咨询副总经理孙琦认为,从财报上看,在“PC+平板”市场上,联想目前是坐二望一紧追苹果,有了YOGA平板这样外形有极大突破创新的产品后份额继续攀升的潜力较大。但在联想集团内部,公司对这一成绩并不满意,原因是在出货量上,联想平板同第一、第二名的苹果、三星出货量差距太大。

  杨元庆指出,希望可以通过新品的推出和运作很快进入全球前三位,并对前两位(苹果和三星)发起挑战。

  值得注意的是,近日,三星也表示,拟复制智能手机经验,在平板上赢过苹果。三星IT与移动业务部门主管申宗均表示,三星的平板电脑业务正在飞速发展,公司必将成为全球最大的平板电脑厂商。今年第三季度,三星在平板电脑市场的份额增至20%,苹果的市场份额却下降到了30%。

  目前,联想在市场份额上已紧追三星、苹果,但是要想进入成熟的欧美市场,一定要提升高端的品牌形象。为此,杨元庆认为,“YOGA平板不仅是作为平板电脑领域里面取得突破的产品,更是作为提升联想品牌形象的产品。”他表示,在联想向更高峰努力的过程中,逐步在市场上获得竞争力,未来不仅是市场份额的领先,还要在创新模式和业务模式上成为领导者。

 

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