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大揭秘:乔布斯与苹果团队的那些秘密

2013-11-16 13:07
月城清浅
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  有关苹果首席设计师乔尼·艾维(Jony Ive)的新书《艾维:苹果杰出产品幕后的天才》与读者正式见面,该书披露了许多苹果产品推出背后的鲜为人知故事,其中就以iPad来说,艾维团队曾打造20款不同尺寸原型机,甄选最合适的型号。

  声东击西

  当艾维带领团队秘密开发iPad时,苹果创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)却在公开场合却一再否定该公司无意推出平板产品。

  “对于那些拥有PC及其他各种设备的‘土豪’来说,平板电脑很有吸引力”,乔布斯当时说道。

  不过,这只是乔布斯“声东击西”的策略。苹果营销负责人菲尔·席勒(Phil Schiller)表示:“乔布斯从未对平板失过兴趣。”事实上,就在艾维团队开发iPhone期间,苹果就已积极投身平板产品的研发了。乔布斯只是在等待合适时间,将这款产品投放市场。

  苹果推出平板产品的一大动机,便是上网本的出现。后者2007年现身市场,凭借着机身轻、价格低、能耗小等特点,一经上市便影响到了传统笔记本的销量。到2009年,上网本已抢下笔记本市场20%份额。

  不过苹果从未真正考虑退出类似产品,乔布斯当时表示,上网本只不过是价格低廉的笔记本而已。尽管如此,苹果高层在会议中仍数次探讨是否要开发上网本。

  2008年一次高管会议上,艾维表示,自己团队开发的平板电脑,能成为应对上网本的利器。当时艾维将平板划归为上网本范畴,只不过少了物理键盘。艾维的提议引起了乔布斯的极大兴趣,于是,将这变成真实产品的工作便提上了日程。

  更为重要的是,继iPhone上市短短数年间,移动技术已取得了长远进步。2004年所开发的iPad原型机体积庞大,看上去十分笨重,但随着新兴显示屏、电池技术的到来,平板电脑“瘦身”也变为现实。而且,当年将iPad项目“亮红灯”的最主要原因就是屏幕以及电池技术不过关。“当时,这两项技术并不发达”,一位苹果前高管说。

  甄选尺寸

  艾维团队打造了20款不同尺寸、不同型号的平板原型机,并由乔布斯和艾维考量后最终拍板定方案。在制定Mac Mini和其他产品尺寸时,乔布斯和艾维就是这样做的。一位参与该项目的前苹果工程师表示:“乔布斯和艾维喜欢这样做,而且苹果大部分产品也都以此而来。他们两显示比较一大堆不同尺寸的产品,而后选取最满意的那个。”

  不过另一位苹果前高管表示,iPad最终定下的尺寸,是受到了另一个因素的强烈影响——标准纸张的大小。这位高管说:“iPad的尺寸,就是一张纸那么大。iPad被定位为笔记本平板,所以标准纸张的尺寸,就是最合适的,而目标用户定位于学校和教育机构。此外,硬件方面考虑是另一因素,苹果早期对iPad的想法,是将其看做iPod的扩大版。”

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