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高通等美芯片制造商牺牲利润占领中国市场

2013-11-21 08:55
苏子言岁月
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  商业嗅觉敏锐的部分美国芯片制造商正在极力争取中国智能手机制造商,并愿意通过牺牲利润率以提高其在中国市场的销量。

  由于目前发达国家的经济处于停滞阶段,包括高通、Synaptics在内的零件供应商已经在其他竞争对手之前先出手,谋求扩大其在中国的市场份额。在中国,本地企业生产的大量手机在价格上大幅低于韩国三星和美国苹果的产品。

  分析师估算,不断介入中国市场令芯片制造商的毛利润率从在发达国家近50%的平均值稀释到目前40%左右。而芯片商获得的回报则是中国手机制造商巨大的产品需求量。

  以利润换销量

  美国资产管理公司AlphaOne Capital Partners分析师斯图尔特·斯泰克尔(Stewart Stecker)指出,芯片制造商开始意识到发达市场出现下行趋势,因此将注意力转移至新兴市场,以寻求更稳定的增长。

  据市场研究机构IDC发布的数据显示,今年第三季度全球智能手机出货量实现39%的增长,而中国低价Android手机则成为了主要增长动力。IDC还预计,中国智能手机市场的规模已经达到800亿美元,到2017年将增长至1200亿美元。这意味着将有4.6亿台手机需要使用芯片等零组件。

  在满足市场对低端智能手机需求方面,中国本土已经涌现出一批厂家,例如联想、中兴以及小米。

  Synaptics CEO里克·伯格曼(Rick Bergman)表示,该公司向中国市场出售了更多的低价零组件,而这类产品的利润率相对较低。在截至6月29日的财年内,Synaptics对中国的营收增长10%,而中国市场占到该公司这一财年总营收的六成。

  不过,此篇报道中所涉及的公司均未披露其在中国、美国或其他地区的利润率。

  美国券商Feltl & Co分析师杰弗里·施耐纳(Jeffrey Schreiner)估算,随着中国市场销量的增长,Snaptics的长期毛利率将在46%至48%之间,而其在发达市场的毛利率为48%至50%。施耐纳指出,Snaptics的目标是在用高销量换得市场份额的增长。

  靠中国市场求发展

  据悉,Synaptics还为HTC One和索尼Xperia等机型提供芯片,这两款产品在中国受到了消费者的青睐。今年以来,Synaptics的股价已经累计上涨了约60%。

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