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failed: 索尼CEO谈复兴 有很长路要走

2013-11-13 08:13
林契于宸
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  索尼2013财年(截至2014年3月)第二财季重现亏损,并未让索尼首席执行长(CEO)平井一夫(Kazuo Hirai)失去信心。

  11月12日,索尼在上海举行主题为“索尼魅力赏”的品牌活动,平井一夫对到访媒体称,虽然目前市场存在挑战,但索尼对于全年电子业务实现盈利的目标并未改变,“今年年末的销售旺季还没到来,对未来半年还是很有信心。”

  他同时承认,索尼要实现全面复兴,仍有很长的路要走。

  接任首席执行长已19个月的平井一夫,被寄予复兴索尼的重任。在平井一夫的领导下,索尼制定了一个三年复兴路线图。2012财年,索尼在连续亏损五个财年后首现年度盈利,这被视作第一个里程碑。孰料,截至9月底的第二财季业绩,索尼净亏损193亿日元,并大幅下调了2013财年的业绩预期。这给索尼复兴的前景蒙上了阴影。

  今年已三次访华

  平井一夫今年以来已到访中国三次。据他介绍,中国与美国、日本市场,并列索尼的全球三大市场。从成长性和潜力来看,中国市场则远超美国和日本。

  10月初,彭博社曾援引平井一夫的话称,欧洲和日本市场是索尼智能手机的主要市场,而索尼在中国和美国市场暂无重大计划,此番表态曾引起市场一片哗然。

  平井一夫昨日解释,之所以在日本和欧洲市场采取比较积极的行动,是因为上述两个市场是传统优势市场,更有把握在第一时间抢占市场份额,但这并不意味忽视中美市场。

  “进入中美市场时,必须要用最好的产品,在市场体系完备后进行大力推广。”平井一夫说。

  “一系列的Xperia手机在中国取得了不错的销量,索尼也在挑战销售份额比较靠前的位置,但不是一朝一夕能完成的。”平井一夫指出,相比其他厂商,索尼将把旗下所有的资源整合到手机平台,这也是“One Sony”的体现。

  索尼中国总裁栗田伸树称,2013财年中国区的目标是实现消费电子业务两位数增长,从目前情况来看,非常有信心完成。

  在整体亏损的第二财季,索尼智能手机的表现亮眼。

  “希望尽快进入中国游戏机市场”

  在中国市场,索尼的一个关切点是游戏机业务。

  平井一夫昨日称,索尼希望尽快进入中国游戏机市场,但要开展一个好的游戏业务,必须满足多个条件,包括如何为中国用户提供产品和服务,如何对软件产品进行审核,以及整体的销售和售后服务网络搭建。

  在9月29日挂牌成立的中国(上海)自由贸易试验区,游戏机不能进入中国的13年禁令率先“松绑”。自贸试验区允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备,可面向国内市场销售。此后,微软与百视通已抢先一步,宣布在自贸试验区组建合资公司,抢占家庭游戏娱乐市场。

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