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联想去苹果化 矛盾依旧存在

2013-11-06 09:11
潇纵
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  几年前,当联想还在执着于PC战略之际,消费者的兴趣就已经开始转向智能手机和平板电脑。个人电脑全球第一的光环,并不能掩盖联想在移动终端领域掉队的隐痛。

  好在联想意识到了这一点,正凭借不断投放新产品的攻势,来缩小跟新任竞争对手苹果和三星之间的差距,曾经的竞争对手惠普和戴尔已形同陌路。

  就在上周五(11月1日),联想在北京发布了平板电脑新产品,即两款搭载安卓操作系统的8英寸和10英寸的Yoga Tablet平板电脑。售价最低分别为1899元和2299元,11月1日起即可订购。值得注意的是,当天也是苹果iPad Air正式发售日期。

  “联想跟苹果和三星之间的差距比较大,希望通过新品的推出和运作很快进入全球前三位”,联想CEO杨元庆在媒体沟通会上亲口道出了Yoga产品推出的背景。IDC的数据也恰好说明了联想焦虑的源头:今年第三季度,联想在全球平板市场的占有率首次接近5%,位居第四;而牢牢占据前两名的苹果和三星,市场份额之和占到了全球的一半,野心勃勃的联想也只能仰视。

  战略重心向移动终端转型的并非联想一家,其他PC巨头惠普、戴尔和宏基等都在进行类似的转型,试图迅速增强手机和平板电脑等移动产品业务。不过,到目前为止,在与苹果和三星的竞争中都还没有取得显着的成功。

  包括联想在内的PC巨头终于将注意力从基本虚无的PC产品,转移到更为重要的关乎未来方向和存亡问题上,倒是值得称赞。但必须要问的是,他们是否拥有挑战苹果和三星的能力?如何持续拥有?

  如今的联想,似乎走在了一条轰轰烈烈“去苹果化”的运动之路中,挥之不去的矛盾。这也使其具有了极强的行业代表性。

  从外观到价格:联想的“去苹果化”

  前不久,联想控股柳传志在某会议上亮相,他毫不讳言,“过去联想最大的能耐是,你做我也做,我的成本就是比你低!这是我们的长处。但你挡不住新套路出来。”

  毫无疑问平板时代的崛起归功于苹果和三星(如果你也同意的话)的“新套路”,联想缺席了。联想曾经以及现在在电子消费市场上的巨大优势非“销售”莫属,而这一优势,如今在“营销之王”三星的光环下黯然失色。

  在保密研发整整一年后,联想终于也秀出了自己的新套路。“在设计Yoga Tablet时,我们希望自己的产品从外表千篇一律的同类中脱颍而出”,杨元庆亲自介绍了平板的圆柱形手柄设计,Yoga的卷轴,灵感来源于08年奥运会的卷轴场景,也同旗下Yoga超极本风格吻合;在其中装了续航时间更长的电池,也保证了平板做到更薄。

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