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小米刷新“双11”记录的理论:无字天书

2013-11-16 00:01
木中君
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  不久前帮人抢到了台米3,放在车里。碰巧一位苹果的朋友搭车,拿起包装盒看了一会说,“这很像无印良品的设计。”事实上,黎万强也在很多公开场合表达过,自己是无印良品的粉丝。

  包装盒本身还只是半件作品,加入了营销才算是一件完整的作品。这种包装盒设计最早用在米2上。米2发布前,包装盒先曝光,上面还站着两位体重合共超过300斤的小米员工。在黎万强的营销理念中,这是表达包装盒坚固最直观的方式。它是一种营销,也是包装盒的一部分。

  回到大方向上,雷军常说“顺势而为”,小米的营销也是如此,今天产品如何了,服务怎么了,米粉想要什么了,营销就顺着那个方向去。还是“盒子兄弟”的故事,图片爆红网络后,小米号召网民对图片进行PS,抽奖送礼品,气氛一下子火爆起来。

  简单呈现、直达用户、无违和感,就OK了。2013年接近尾声,琢磨小米的有增无减。而且据我所知,传统品牌中有很多已经开始行动了。他们将斩断包袱、轻装上阵,希望能“师夷长技以制夷”,挑战小米。如果有把握在上述三点上做得比小米更出色,成功几率会大增。

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