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3C世界躁动 IC设计如何变被动为主动?

2013-11-12 10:57
PokerJoker
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  之前康佳KKTV、TCL爱奇艺电视TV+赚足了吆喝,紧接着小米电视、创维coocaa酷开电视、海信“双子座”智能电视“排队赶场”与广大消费者见面,再加上火热的4G概念、iPhone土豪金的疯狂……3C电子领域生机勃勃。不过,面对3C世界的躁动,上游IC设计公司可谓“又爱又怕”:一方面,从事3C电子的IC设计公司业务量水涨船高;另一方面,3C领域的竞争最为残酷,前景难以预料,这个月门庭若市没准下个月门可罗雀。如何保证企业持续赢利,在市场中变被动为主动,成为IC设计公司要考虑的重点。

  在竞争中占据主动

  IC设计企业必须洞察未来市场热点,超前开发IP,变被动为主动。

  3C电子领域产品生命周期越来越短,新品从研发到量产再到上市整个运作时间越来越短,越来越挑剔的消费者对新品期望值越来越高,而且新品上市充满赢利风险,这些压力无疑将转移到IC设计公司。

  “3C电子领域是应用驱动型市场,只要消费者接受,其发展速度会很快,如爆发式增长的平板电脑。IC企业需增强创新能力,把握市场契机,洞察未来市场热点,做好超前投资,相关的IP提前开发。”灿芯半导体市场与销售副总裁徐滔在接受记者采访时表示。

  世芯电子(Alchip)公司中国区总经理林志坚也表示,必须紧贴客户所在的市场,了解其变化发展规律、政策实施变化以及消费者的偏好,比客户更早预计到行业及产业变化,从而可以主动为客户提供更先进的设计方向和方案,更早做好准备。“慎选IC设计的合作客户,更加看重彼此的理念契合度,而非单纯考虑其所带来的当前利润,更多考虑企业的持续发展,这才是合作共赢的重要基础。”林志坚向记者补充道。

  当然,除了超前的研发意识外,IC设计公司还必须要有“融合”的眼光,这其中包括软件和硬件的融合,产业的融合。徐滔告诉记者,软件与硬件IC平台的融合,即提供具有更丰富软件核心功能的IC平台,以满足多种标准和功能的实现至关重要,其可以帮助企业快速实现芯片开发,比相应从头开发的模式缩短多达75%的开发时间。“产业链各环节企业之间的相互融合也非常重要,以IC设计服务企业为例,应该尽早了解下游的芯片产商、系统厂商的需求,以便在早期IP投资之初准确把握市场需求,尽早开发相关IP。还需要同上游的晶圆制造厂、封装测试厂、EDA工具厂商、第三方IP供应商等紧密合作,增强彼此的竞争实力。”徐滔说。

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