小米雷军惹的祸：华为荣耀独立做品牌狙击红米

2013-11-20 00:03

　　最近，手机界大佬流行傲娇，先是余承东，后是雷军。

　　雷军说，最近小米新闻特别多，比如：1.华为死磕小米，即将发布两款比小米和红米手机更有竞争力更超值的手机2.金立投资新手机品牌，欲复制小米3.Moto G秒杀小米。

　　雷军的傲娇，源于大嘴余承东。余老师，先在微博很悲壮地说，“下个月我们将发布两款比小米和红米手机更有竞争力更超值的荣耀手机，将荣耀品牌从华为独立出来，独立Honor荣耀品牌避免对华为品牌影响，专门走电渠销售，以省掉30%传统渠道零售空间，并以初期不赚钱甚至亏损的激进价格，让利给广大消费者，软件搭载最新EMUI2.0，将用户体验大幅度提升！过去因传统渠道影响的顾虑，不是不能而是不敢提供超值产品。这两款荣耀手机最近在大学校园调研结果显示：相比红米及小米手机，有压倒性优势！我们并非想与小米恶性竞争，这样做是想帮助小米一起把手机电商销售蛋糕进一步做大做强，给消费者更多选择！获取口碑和美誉度，为持续电商大发展打基础”！

　　好吧，今天就聊聊，华为手机荣耀系，独立做电商的话题。

　　华为手机为何要独立出来做一个电商品牌？为何是荣耀独立出来呢？

　　我们先说华为手机将荣耀独立出来的原因。一句话概括：电商是趋势，但线下亦是半壁江山，电子商务与传统渠道，都不能放弃，为避免线下与线上打架，与其囿于体制，画地为牢，左右互搏，倒不如壮士断腕，做个独立品牌，专做电商，轻装上阵。

　　其实，华为荣耀可以视为，深圳之于广东，它是试验田，也是特区。最早做这种尝试的，是中兴手机，努比亚Nubia。中兴努比亚，目前态势发展还是不错。传统手机做新品牌，纯走电商，将会是个趋势，中兴、华为之后，我们会见到更多此类案例。

　　当然，电商是趋势之外的大背景，荣耀独立，其实也有更现实的原因。那就是，小米发展势头迅猛，小米从电商侵蚀市场，华为必须在电商领域与之抗衡，如果只是线下，永远是被动挨打。

　　为何小米手机给了华为如此大的决心？各位不妨看看来自友盟的数据。移动互联网流量来源统计中，前5位分别是，苹果、三星、小米、华为、联想。安卓流量，前三是三星、小米、华为。从传统厂家数据排名来看，华为表现可谓可圈可点，不过，与小米比起来，却多少显得有些尴尬。

　　前不久，媒体写过关于华为手机的一篇稿件，表面风光，但隐忧亦不小。友盟数据报告，9月与10月中，我们可以看出来，华为手机的精品策略基本宣告失败。——友盟TOP10的活跃设备，华为手机没有一款入围，它的总量Android第三的位置全靠其机海战术拼凑起来，甚至入围Top40的手机中，除了今年包装豪华的P6之外，几乎全线都是毫无争议的华为低端机：C8812、C8813、G520、C8650与T8951。

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