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小米、联想别得瑟 真“土豪”不是你们!

2013-11-27 13:55
FlappyBird
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  电视领域在今年涌进多家非传统的新贵,小米、乐视、爱奇艺、联想等纷纷涉足时下最火爆的智能电视行业。它们凭借海量内容、精准的产品定位、先进的互联网技术、庞大的用户群体、充满噱头的营销策略以及独门杀手锏——超低价等吸引了博得了众多关注目光,被消费者认为是电视行业的最新领军者,实力雄厚且能改变整个行业的未来。而传统的电视厂商则被抛在一旁,认为其是古板、守旧的传统势力,无法与那些新贵抗衡。

  事实上果真如此吗?那些新贵的确为整个电视行业吹来一阵新鲜之风,但很大程度上只是将自己在互联网方面的优势简单地移植到智能电视行业,根本没有长时间的技术、硬件、渠道、产品、消费者群体等方面的积累。虽然现在看起来风风火火,但并没有对传统电视厂商造成巨大冲击。其实,传统电视厂商才是真正的“土豪”。

  销售渠道,传统电视厂商设“天堑”

  对于那些新贵来说,最为眼馋的恐怕就是传统电视厂商拥有的各种渠道。要知道,小米电视、乐视TV以及爱奇艺TV+等互联网企业推出的电视产品只能够在网上销售,凭借人气带动销量,完全没有线下实体店根基。而电视作为传统大件家电产品,绝大多数消费者还是会在实体店进行购买。

  传统电视厂商在线下拥有大量的连锁店、专卖店、大型超市专柜等,为其电视产品的销售有了最广阔的落脚点。凭借众多实体店,传统电视厂商能更好地为消费者提供咨询、送货、安装、调试、维修等一系列完善的售前和售后服务。相比互联网企业寥寥无几,甚至几乎没有的线下实体店以及乏善可陈的售后服务,消费者怎么可能放心?一旦电视产品出现问题,难道要消费者自己寄回维修、退换?

  传统电视厂商线下销售渠道已经苦心经营多年,非常强势且根深蒂固,绝对是互联网新贵面对的最大“天堑”,很难插手进去。此外,传统电视厂商早已进军互联网销售渠道,在各大电商已经扎下根,可以说与那些新贵相比也毫不逊色,而它们推出的电视产品也许目前只有顶着的创新光环了。

  数据为王,传统电视厂商的底牌

  如果说渠道是传统电视厂商手中最坚固的防守之盾,那它们手中掌握的各种数据就是最大的底牌。在长时间的发展过程中,传统电视厂商通过多个渠道建立了自己的数据系统,积累了多项数据。

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