侵权投诉
订阅
纠错
加入自媒体

“黑米”、庚Phone 明星手机能“疯”多久?

2013-11-29 00:03
龙凰
关注

  当手机成为了一种流行的快速消费品,就与明星结下了不解之缘。还记得国内手机发展史上的那些大卖机型吗?功能机时代,金喜善代言的TCL“钻石”手机、贝克汉姆代言的摩托罗拉刀锋、王力宏的“Walkman”手机……与其他领域一样,有时候明星效应就是最好的宣传手段。

  不过,当手机进入智能时代,类似苹果iPhone这样的“巨星级”产品,已经不再需要任何明星的光环,其本身就是一个极具号召力的产品,不论是名人还是普通人,都趋之若鹜。所以各大手机厂商也开始转向以功能、性能为卖点的路线,相对肤浅的明星代言则显得不那么重要了。

  有趣的是,虽然知名手机品牌+明星代言的模式可能没有那么流行了,但是“明星定制手机”的概念却逐渐在国内流行起来。包括韩庚、崔健、芙蓉姐姐等大小明星都已经推出了专属定制手机,而周杰伦、林志颖似乎也有意加入到这个阵营中来。那么,所谓的“明星Phone”,到底是怎样炼成的,又是否代表了智能手机的另一种新形态呢?

  明星Phone如何炼成:定制软件+贴牌硬件+C2B营销

  显然,与一般的明星代言手机相比,明星定制手机要花费更多精力,整个产品的构成形式也要更复杂一些。首先,明星需要参与设计,并植入大量的明星内容。目前市场中的明星定制手机包括韩庚的“庚Phone”、崔健的“蓝色骨头”等,前者不仅有韩庚本人参与设计,还内置了韩庚Widget插件、行程日历、照片写真、独家活动花絮以及新歌抢鲜等内容;而“蓝色骨头”则内置崔健App,拥有崔健个人经典歌曲等内容。可以看出,明星定制手机的最大卖点显然来自于“明星”本身,而非手机。

  但不论如何,手机终归都是一款硬件产品,它们是怎样生产的呢?显然,明星不会为了推出一款手机而成立一个手机公司,基本上都是ODM商(原始设计制造商)的贴牌机,或许这些ODM商是行业内的一线厂商,也许是杂牌军,这个情况我们暂时无法考证。但是,从硬件配置上来看,“庚Phone”只是一款采用了MTK芯片的中低端智能机,原型似乎来自国产三四线厂商优思的“小C2”(该机售价仅为1499元),所以成本还是相当低的,毕竟Android设备的生产门槛并不算高。

  至于营销,C2B模式在国内的流行,也为明星定制手机提供了便利。类似小米等手机的成功,都依托于强大的粉丝群体,而明星最不缺的便是粉丝,只要稍加宣传,便能获得一呼百应的效果;再通过电商平台进行销售,也完全不需要实体店的成本。

1  2  3  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号