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当雷军周鸿祎在谈硬件免费时 亚马逊Kindle Fire已经能从中赚钱了

2013-12-11 00:03
Hsiao Chen
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  周鸿祎近日在博客上发表了一篇文章,再度提到了自己1年前“硬件免费”的观点以及当中被大众所误解的部分。他指出,“硬件免费”在当前硬件无法做到真正免费,但在互联网环境下“硬件免费”是大势所趋,“硬件免费”的第一步就是硬件零利润。

  这不禁让小编记起雷军在2013年北京微电子国际研讨会也说过类似的话语,此外雷军还预测手机芯片如果免费,小米高端手机只要500元。这一番话遭到了外界几乎一致的指责,关于芯片免不免费的争成为了科技业的热点。

  不过当雷军和周鸿祎在网络上强调硬件免费时,国外的亚马逊似乎早就开始实践了,Kindle Fire就是一个鲜活的例子,让亚马逊平板赚钱的并不是硬件带来的利润,而是它卖出平板后,让消费者对生态系统的依赖。

  亚马逊的Kindle Fire在前年首次发布时,因其十分低廉的价格而广受欢迎,目前它在平板市场排名第三(以流量看),仅次于苹果和三星的平板系列。人们的眼睛盯着亚马逊以无盈利的价格卖平板时,却经常忽视了Kindle Fire所形成的生态系统,它正稳步地吸引消费者和开发者,成为亚马逊整体移动战略的一个关键部分。

  摩根斯丹利预计今年亚马逊将卖出45亿美元的Kindle Fire和阅读器,比去年增长26%。但Kindle Fire的硬件销售收入并不是重点,亚马逊在这方面没有赚钱。这个平台通过媒体下载、app收入、Amazon Prime订阅服务以及广告项目来为亚马逊创造收入。根据摩根斯丹利的预测,整个Kindle生态系统今年创造的收入将相当于亚马逊整体收入的11%。

  Kindle Fire在平板市场的占有率

  自2011年发布以来,Kindle Fire一共销售了约1800万台,其在美国市场最成功,2012年末,Kindle Fire占据美国平板用户的24%,仅次于苹果的43%。

  从平台对比来看,Kindle Fire现在则要弱得多。全球范围内,预测今年第三季度Kindle的出货量占有率降至2%,而2011年第四季度占有率为17%。不过从历史来看,Kindle在节日季销量会猛增,特别是今年还发布了Kindle Fire HDX。

  在年增长率上,Kindle远不如Android,不过相比其它平台来说增长率较为稳定。

  不过Kindle在平板流量占有率方面表现很好,占据了美国平板流量的10.1%,仅次于iPad和三星的Galaxy Tablet,超过了Google的Nexus 7,意味着Kindle Fire用户活跃度很高,因而也更可能接触到Kindle Fire生态系统中为亚马逊带来收入的内容和广告。不过亚马逊的移动流量占有率过去一年中下降了一半。如果继续这么下去,可能会危及Kindle Fire的商业模式。

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