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华为荣耀风光后 小米路由器照样“上头条”

2013-12-19 14:29
来源: 赛迪网

  12月19日消息,百度、小米、360,这些中国互联网的大佬们,在最近一段时间相继出手了无线路由器,一下子就将这个平淡的市场捧得火热,再加上之前已经获得投资的极路由和盛大旗下的果壳科技,路由器市场在这些巨头、新锐的参与下,已是硝烟弥漫。

  12月19日,首批500台小米路由器公测版正式发售,并与拥有海量用户的移动资讯客户端“今日头条”进行联合首发,据小米公布的数据,其预约的人数超过了60万人。小米董事长雷军表示他们正在开启一个新路由器时代。不过,竞争对手可不会让雷军舒舒服服的开启新时代。就在小米发售工程机的前一天,也就是12月18日,360公司董事长周鸿祎突然在微博上发布了360安全路由器的谍照,称360安全路由是迄今为止最快最安全的路由器,并搞起了转发就送内测机的活动,不到5个小时的时间就获得了上万次的转发和上千条评论。小米和360的短兵相接,立马让路由器市场变得血雨腥风起来。

  此前的12月5日,百度就已经揭开了路由器市场的大战帷幕,为了推销旗下的小度路由器,百度不惜通过用一些讨好宅男的举措来拉拢用户,小度路由器的外盒上的英文名称是“AVRouter”,与这个名称相映成趣的则是日本女优泷泽萝拉的照片,这也更直白地说明了小度路由的目的。

  各家大佬出手无线路由器,目光都是落在了家庭上网的关节点上,都想把住这个家庭网络的入口级产品。而对路由器敏感的人群一般都是对电子设备感兴趣的男性用户,在家中负责设置上网的路由器,所以,不管是百度的宅男策略,还是小米发烧友的策略,其实都是为了首先打动这些能够自己DIY,能够自己配置机器的男性用户们。

  之前,与用户接触的渠道无外乎是微博和论坛,而这一次,一向在营销上非常敏感的小米还开辟了一条新型的用户渠道——为用户推荐信息的移动资讯客户端“今日头条”,小米将自己部分路由器测试机放到了“今日头条”上进行发放。

  据了解,“今日头条”是一款拥有海量用户的移动资讯客户端,其用户数已经超过了7000万,日活跃用户也过千万,在智能手机上是仅次于微信和新浪微博的第三大资讯社区。由于“今日头条”采用的是推荐引擎的技术,会基于用户的兴趣进行新闻资讯的推荐,这对需要定位于精准人群的产品推广来说相当具有杀伤力,并且,用户对资讯的评论、收藏等一系列行为数据,也能让商家第一时间获取用户对产品的真实反馈,这对处于内测期的产品来说是一条相当宝贵的互动渠道。

  处于大众焦点的小米公司,不管是在互联网行业里还是在传统企业的眼里,都是不走寻常路的代表,而这一次抢夺“今日头条”也显现出小米在市场营销对用户变迁的敏感。随着智能手机的普及,用户的注意力越来越聚焦于手机平台上,具有海量用户群体与社区性质的客户端也就一跃成为了新兴的市场营销宝地。跟随用户的改变做出策略上的改变,小米路由器选择“今日头条”其实就是在为自己打通一条营销处女地。

  外行看热闹,内行看门道,巨头之间抢夺市场的战役,其实就是争抢最终用户,谁最先发掘出新的与用户沟通的渠道,那么谁就会在市场上抢得先机。无论是360的微博营销,还是小米的发烧友论坛营销,都屡次证明了率先打通与用户交流通道的重要性。而新开打的智能路由器大战,一定要去看看移动客户端上的那个新战场,看看谁家抢到了“今日头条”,看看各家是怎样在新渠道上与用户进行交流互动的,只有这样,才不会在移动互联网时代被用户和市场甩得太远。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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