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安防行业又陷价格战 中小企业求生难

2013-12-18 09:53
Minor昔年
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  租车行业本来钱赚的好好的,在资本拥挤下现在大打价格战;电商一直亏本赚吆喝,团购就更不用说了,大家都活的很难受;视频行业烧钱买版权,结果大家都无法盈利。这些都是时下烧钱行业的特色。安防行业成为下一个烧钱行业,这样的命题好似在危言耸听。然而,安防领域的价格战却是实实在在的,一些中小企业纷纷叫苦。

  据相关媒体报道,2013年以来国内网络和高清摄像头价格下挫厉害。去年网络摄像头的均价是250美金,今年网络摄像头均价降至220美金,跌幅达到12%,高清摄像机降价幅度更达到20%-30%。

  现在的情况很残酷,从今年6月开始,在各种项目的竞争上对手采用了大幅调价的策略,把很多项目的竞标下调了20%-30%,渠道上也出了很多策略扰乱公司市场。这些导致市场价格下降厉害,据业内人士透露。

  降价也不是现在才开始的,2000年前后,国内安防设备厂商崛起,通过价格战“干掉”不少中国台湾和韩国存储厂商,此后大厂商通过价格战不断洗牌,市场集中化提升至海康威视、大华股份双寡头格局。2011年5月,两家巨头相继推出低价位的摄像机,海康的4路DVR价格由原来700多元降至不到300元,大华的同类DVR的价格也下降40%,一时间正品降到“山寨价”。但今年的价格战与往年不一样,安防视频监控产品重在‘快’,不断用新产品替代老产品,杀价在每年的4-6月都会出现。但今年不是简单的老产品去库存,而是对手面临着一些竞争压力。

  今年降价幅度最大的是720P高清摄像机,多数厂商认为与海康今年推出720P高清民用安防摄像机有关。据了解,海康今年大步进入民用安防领域,推出几百元售价的720P高清摄像机,行业对此解读为“把行业化应用卖到一千多的摄像机放到民用市场,且只卖几百块,相当于变相降价”。而其他厂商并没有专用的民用安防摄像机,对此表现措手不及,被迫对行业应用产品降价应对。

  价格战意味着企业需要降低成本迎合市场低价需求。这是大企业整合市场,推动行业变化的常用手段不足为奇。这种钱烧的也很正常。而且手段将会被持续应用。

  随着家庭安防市场需求的不断增加,以及未来行业标准的确立,未来安防监控市场大一统不无可能。我们可以想象,一旦标准统一,产品势必会同质化,单个产品的利润也就相对降低。为了获取利润,企业只有扩大销售量,采取薄利多销的方式赚取更多的利润。为了达到这个目的,企业势必会在市场上进行圈地。如何圈地最有效,用钱圈地围城是最有效也是最常见的手法。

  类似于网络视频行业,为了获取播放版权,花费巨额资金抢夺首播版权,管他利润去哪儿了。赔钱的买卖去赢得市场。大企业动用资金链优势,强力覆盖整个市场,一击而倒一大片。安防行业未来民用市场的开拓,下一个烧钱的行业不远了。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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