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华为醒得太晚?荣耀独立被爆延迟了两年!

2013-12-14 10:01
孤身万里游
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  始于2011年底的华为荣耀系列,创造了华为手机历史上单机利润最高的产品,两年后,华为终于决定将荣耀品牌独立发展,采用互联网营销模式,成为华为的终端电商品牌。

  华为将在16号于北京举行发布会,被授命负责独立的“荣耀”项目的华为终端公司董事长余承东表示,12月份会推出两款“更有竞争力、更超值”的荣耀手机,“专走电渠销售。”

  但是,在外界看来,荣耀的独立似乎太晚了。前华为互联网负责人朱波向笔者坦言,记得在2011年年底的时候,他就已经提出了让荣耀作为独立品牌在互联网进行营销的想法,但是并没有被采纳,“晚了整整两年,他们才醒悟。”

  在华为宣布荣耀品牌独立之前,传统手机厂商中兴、OPPO、金立等亦已宣布将做新的互联网品牌。甚至有传言联想亦独立其手机业务,不过联想中国区高级副总裁陈旭东直接否认了该说法,联想一名内部人士告诉笔者,联想手机业务至少近期不会独立,“传统手机厂商的模式是每单都要挣钱的。而对小米模式,联想的高层并没有想太清楚,可能联想也相对保守。”这或许与华为此前的想法如出一辙。

  独立

  2012年6月,华为内部成立了电商部门,隶属于华为终端公司旗下,但是电商部门有很高的独立性,运营都由自己把控。而荣耀系列则成为了华为电商主要产品。余承东曾介绍,华为荣耀最高一天订货量曾经达到5万台,并且已经开始盈利了。

  但荣耀的定位始终不够清晰——是品牌,还是机型,一直让消费者感到困惑。最终,经过近两年的内部探讨,且华为电商已能独当一面后,荣耀终于选择了独立品牌经营。

  独立后,荣耀手机将全部以电商渠道为主,且从产品形态到市场营销,再到品牌推广,荣耀将都会有不同于华为其他款手机的运作思路。

  据华为内部人士透露,任正非早前对华为终端的盈利状况非常的关切,做一单要赚一单的通讯行业的想法,让他对这个已经占到华为总营收的30%左右的终端部门一直寄予厚望。但是,对于独立后的荣耀品牌,是否盈利,将不是其主要的考核点。

  余承东说,荣耀独立之后的销售渠道可以节省30%传统渠道零售空间,并以初期不赚钱甚至亏损的激进价格,让利给用户。”

  而在品牌推广方面,荣耀品牌将不再冠以“华为”手机字样,完全单独打出“荣耀”品牌。这样可以避免荣耀对华为品牌的影响,因为华为手机除了荣耀之外,还是以传统线下渠道以及与运营商的合作为主。

  余承东在公共场合,多次提到过小米模式,他对荣耀品牌的定义是,相当于在华为内部有了一个可以像小米一样进行互联网营销的独立运作的品牌。不过,他目标明确地表示,三星和苹果才是荣耀的目标。

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