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从金立E7来看未来手机生存法则——三个国际化

2013-12-27 00:02
FlappyBird
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  自称“成立11年来,其实并没有真正发布过金立的战略”的金立集团董事长刘立荣近日在其跨年旗舰新品ELIFE E7的发布现场郑重阐述了未来战略:科技的金立、国际的金立、跨界的金立。这一战略是道地的“战略”,看上去宏大、抽象,不明就里的甚至会觉得“没什么新东西”,实际上蕴含着一向务实的金立未来的发展之道:科技为本、全球布局、随需而变。这三者好比三个坐标轴,前两个保证金立在激烈的市场竞争中得以生存,是不变的根基;后者则是其作为一家手机企业要“弄潮”移动互联网时代的必循法则,必须不断尝试不断创新甚至可能不断遇挫,当然,一旦尝试成功,这一轴可能为金立撑出一大片璀璨天空。实际上,不止金立,今天所有的手机制造企业都适宜也必须践行这一战略,才有可能在未来时代活得更好,这将是未来手机江湖的生存法则。

  ▲金立 ELIFE E7手机

  “变”的节奏,产品模式服务三跨界

  尽管“跨界的金立”在金立三大战略中位列第三,其受关注度却是最大的,当然,挑战也是最大。“现在已经全面进入移动互联网时代”,这是刘立荣对其“跨界”战略出台的背景诠释。刘立荣认为,移动互联网会重构未来产业的形态,也会对不适应变化的传统企业产生巨大的冲击,但是他坚信,“如果传统企业能够真正驾驭移动互联网,掌握移动互联网的本质并运用它,传统企业将会发挥更大的潜能”。而要驾驭移动互联网,驾驭这个时代,就必须改变自己——跨界是必举之措。“所有的企业,随着移动互联网对所有传统产业的重构,必须进行产品的跨界、服务的跨界、模式的跨界。只有打造了跨界的、属于企业自身有竞争力的生态系统,才会在未来的竞争中制胜和生存。”刘立荣表示。

  所以,在7月“品牌革新”推出针对时尚消费群体的子品牌ELIFE及旗舰产品E6之后,11月26日,金立又推出“跨界”手机与专业级相机的年度压轴产品——“最拍照手机ELIFE E7”,这一全球首款1600万像素智能新机,首次将专业相机级传感器搭载至手机中,是迄今为止拍照效果最好的智能手机。

  当然,下一步金立还将推出更多跨界产品。例如,以移动互联运营,可以提供更多相关的产品,有可能是鞋,甚至皮带,这个皮带跟传统的皮带不一样,系上这根皮带的时候每天消耗的卡路里、腰围、脂肪含量就被测试出来,并通过移动终端将这些数据向使用者展示;同时,在金立看来,从3G到4G的跃升,是移动运营商的跨界,也将是金立的跨界。据金立手机集团总裁卢伟冰介绍,“最拍照手机ELIFE E7”和下一步的旗舰手机都将推出4G版本,“只要消费者需要”。

  消费者和市场需要正是金立跨界的准则。在服务方面,除了传统的提供产品和相应售后服务外,在智能手机和移动互联网时代,用户要求手机品牌商提供连续的应用服务乃至技术支撑,金立软件商店易用汇、会员中心云服务、ELIFE社区等都是针对这些需求推出的服务,服务跨界早已走出。

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