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既生“为”何生“米”:任正非雷军谁死谁手?

2013-12-13 00:01
龙凰
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  从华为开始做自有品牌手机这两年以来,每次遇到华为手机业务的相关负责人,笔者会建议说华为应该适时推出独立的手机品牌--相信业界肯定不止笔者一个人这么认为。因为华为的原有品牌虽然也是大牌,知名度非常高,但已经明显不适合现在新的市场形势,华为品牌的既有格调明显会拖累华为手机在消费者心目中的印象,并影响其购买行为。这几年,华为推出了不少款非常不错的手机,但在市场上没有创造能与之匹配的销售记录。

  华为内部一直有这个讨论,但也一直在犹豫,因为分割独立品牌有利亦有弊,一时也判断不清,没有华为这个国际驰名商标背书的话,到底会产生怎样的影响,毕竟,在海外,华为与联想、青啤、海尔、国航等,同属为数不多的商业类中国符号,就是一看到商标,就能想起中国那一类。

 

  或许是小米的迅速崛起,帮助华为下了决心。因为小米就是一个鲜明的例证,在互联网时代,只要方法得当,培育一个新品牌远没有想象的那么艰难,既然小米能,为什么华为不能全力打造一个面向年轻消费者的、时尚的、更酷的、全新的、“要让人尖叫”品牌?而且,如果和小米在新时期的互联网上展开竞争,也理应有一个类小米的互联网品牌。

  于是,华为终端终于宣布“荣耀”独立、成为电商新品牌,并计划于12月16日首先推出系列新品。

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